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自媒体KOL营销对出版营销的启示及应用策略——以《不列颠学生百科全书》(中文注释版)为例

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摘要

近年来,互联网社区涌现出了越来越多的KOL(关键意见领袖),凭借其自身的专业知识和多样化的内容输出来影响消费者的购买行为,成为一种新型商业营销模式。本文研究分析KOL的概念、特点及KOL营销的价值,并以《不列颠学生百科全书》(中文注释版) KOL营销为实例,探索出版企业实施KOL营销的思路和策略。

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来源
《出版发行研究》 |2020年第5期|46-51|共6页
作者
窦蓉艳;
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作者单位

上海外语教育出版社;

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正文语种 chi
中图分类组织和管理;
关键词
KOL; KOL营销; 出版营销; 社群;

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