基于图象语义描述的品牌本土化形象认知研究

谭浩; 何晶晶

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目的探讨品牌本土化形象转译到图形化的设计应用的方法。方法根据佩维奥的"双重编码"理论,基于图象语义,运用人物角色和情景板共同描述中国用户对品牌本土化形象认知,提出品牌认知本土化转译设计模型。结果在此基础上,以"礼乐"图标设计为案例,初步论证了设计模型的可行性。结论运用品牌认知本土化转译设计模型,使产品服务体验符合本民族的价值观和审美诉求,加强了品牌特性。

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来源
《包装工程》 |2016年第20期|65-69|共5页
作者
谭浩; 何晶晶;
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作者单位

湖南大学汽车车身先进设计制造国家重点实验室;

湖南大学设计艺术学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类产品设计;
关键词
双重编码; 品牌形象; 人物角色; 情景板; 图象; 语义;

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