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美国传统媒体面临的挑战

         

摘要

美国Mediasurvey&司首席执行官山姆·维默(SamWhitmore)介绍了美国传统媒体面临的挑战。 他说,现在有两个东西改变了整个媒体环境:第一个是互联网的搜索功能,这意味着消费者或者读者不再是被动地接受或者消费信息,而是他们自己进行信息的筛选;第二个是年轻人听、看.但是很少读。2005年美国报纸的发行量下降了12%,商务杂.6-的发行量则下降了20%左右。印刷媒体广告下降的同时,并没有能够从网络广告中弥补这些损失;传统的广告.比如汽车或者商场的广告.包括分类广告受影响尤其严重。每天上午10点钟,纽约时报的主编们开会.看他们在网页上被读得最多的文章是哪些。IBM今年取消了一个给《商业周刊》的9507)-美元的广告订单,因为他们希望在网上做广告.而要求《商业周刊》给予很大的折扣,但是《商业周刊》出版商不同意,所以IBM就和《商业周刊》说“再见”了。这些变化.最好地反映了传统媒体的式微和新媒体的勃兴。

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