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基于模糊集定性比较的旅游品牌价值评价

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摘要

文章从旅游目的地层面研究品牌价值,探讨旅游品牌价值的影响因素及提升路径。通过对31个省域目的地品牌的模糊集定性实证检验发现:形象与沟通是品牌价值提升的必要条件;政府支持和社会参与的组合,品牌价值提升效果最好;价值提升路径存在五种组合,具体可分为内生发展型、目标推动型、赶超型和代理型。

著录项

来源
《统计与决策》 |2019年第16期|63-66|共4页
作者
蔡刚;
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作者单位

山东女子学院管理学院;

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正文语种 chi
中图分类中国旅游事业;
关键词
旅游品牌价值; 模糊集定性比较; 旅游目的地;

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