互联网企业对媒体产业的挤压与促进作用分析

黄浩; 姚人方

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互联网已经广泛介入到人们日常生活和工作的方方面面。尤其是基于互联网的大众媒体和自媒体的创新层出不穷,消费者的注意力和时间逐渐从传统媒体转移到互联网媒体,从而引发了媒体和广告行业的变革。本文结合三网融合的背景,研究互联网对媒体行业市场规模和结构的影响。研究发现,互联网企业在媒体行业占据的市场份额逐年增高,市场结构和用户行为发生了深刻变化。互联网媒介得益于其在信息传播效率和传播效用方面的优势,不断向传统媒体行业渗透,推动了三网融合的进程。互联网媒体的发展对于媒体行业具有挤压和促进双重效应,测算结果显示,它挤占了传统媒体超过半数的广告收入,并创造了现有广告市场接近二分之一的规模。

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来源
《产业经济评论》 |2022年第1期|73-85|共13页
作者
黄浩; 姚人方;
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作者单位

中国社会科学院大学商学院;

中国社会科学院财经战略研究院;

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正文语种 chi
中图分类信息与传播理论;
关键词
媒体产业; 互联网; 产业融合;

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