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跨国企业的当地化营销策略及其启示——可口可乐的当地化营销探析

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可口可乐作为一家百年老店,其成功的营销战略已为世人关注.本文以可口可乐在我国市场为例,论述了可口可乐公司在我国当地化营销策略,并结合其营销实践探讨了对我国企业跨国经营的启示,希望能为我国企业在国外市场的品牌和企业形象建设提供有益借鉴.

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来源
《发展研究》 |2010年第2期|89-91|共3页
作者
李细建;
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作者单位

海南大学经济与管理学院;

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正文语种 chi
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关键词
跨国企业; 可口可乐; 当地化营销; 启示;

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