《南方周末》品牌价值分析

梁劲鹏

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《南方周末》品牌价值分析

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品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。而说起《南方周末》，在对传媒业稍有认识的人中可以说无人不知，无人不晓。如果说《南方周末》就是中国传媒发展历史的一座丰碑，没有人会对此提出异议。经历了二十六年风风雨雨逐步走来的《南方周末》，可以说浓缩了、折射了中国报业发展乃至社会发展进程的核心内容，时至今日，她依然是一个深受同行尊重的媒体。本文主要分成三个环节去讨论《南方周末》的品牌价值，上篇主要讨论《南方周末》的品牌价值“怎么来”，着重分析打造《南方周末》品牌的三大基石；中篇则讨论的是《南方周末》的品牌价值“是怎样”，重点是放在其历史沿革上，从不同是时期看她所具备的不同的品牌价值；下篇主要讨论《南方周末》的品牌价值“怎么去”，即应用层面，陈述了《南方周末》为利用其品牌价值所做的多方面努力。

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来源
《神州》 |2013年第7期|53-53|共1页
作者
梁劲鹏;
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作者单位

广州大学新闻与传播学院;

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正文语种 chi
中图分类地方报纸;
关键词
南方周末; 品牌价值; 品牌营造; 新闻专业主义;

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