农产品电商三种上行渠道营销策略研究

柳理珍

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随着互联网技术的发展与应用,通过网络销售农产品逐渐受到农产品经销商的关注,网络营销逐渐发展为销售农产品的重要方式。通过对农产品在网上销售的过程分析,发现我国农产品电商分销渠道多样化,根据农产品销售商使用电商平台的销售方式,可以分为三种分销渠道:第三方电商平台、独立农产品电商平台和自媒体平台。文章从产品货源、销售过程以及物流配送三方面对农产品电商分销渠道的深入分析,发现第三方平台的农产品不支持7天无理由退货,在独立农产品平台上发布的虚假信息,自媒体平台的经营和消费者信息安全等问题,三种渠道还存在共同的问题,如同质化严重、物流体系不完善等问题,并提出从完善市场交易制度和物流体系建设、建立农产品品牌等方面改进,促进农产品电商发展。

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来源
《电子商务评论》 |2018年第3期|P.32-37|共6页
作者
柳理珍;
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作者单位

[1]贵州师范大学;

贵州贵阳;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类工业经济;
关键词
农产品电商; 第三方电商平台; 独立农产品电商平台; 自媒体平台;

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