基于品牌组合对产品负面信息逆向作用的研究

叶柏青; 霍海江

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基于品牌组合对产品负面信息逆向作用的研究

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现在很多企业从事多种产品的生产和销售,而产品种类之间又存在着地位差异.那么,产品负面信息对公司层的逆向作用究竟如何.旗舰产品的负面信息在产品之间的流通对非旗舰产品又会产生怎样的影响.文章通过实验分别从纵向(产品层—公司层)和横向(产品—产品)检验了产品负面信息的逆向作用.研究表明:公司评价受产品负面信息的显著影响；非旗舰产品的负面信息对旗舰产品也产生显著影响.

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来源
《华东经济管理》 |2011年第11期|130-132|共3页
作者
叶柏青; 霍海江;
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作者单位

辽宁工程技术大学工商管理学院;

辽宁葫芦岛 125105;

辽宁工程技术大学工商管理学院;

辽宁葫芦岛 125105;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
公司品牌; 产品品牌; 负面信息; 逆向作用;

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