品牌危机及其应对策略

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品牌危机及其应对策略

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品牌问题一直是国内外学术界和产业界的研究重点.本文结合两个实际案例,对企业的品牌经营进行分析,提出导致品牌经营失败的一些共同问题,即都在实施品牌延伸策略中出了问题、对品牌经营的风险估计不足以及忽视品牌建设和发展的自身规律.并针对这些问题,作者提出,企业应做好科学实施品牌延伸战略、积极控制品牌经营的风险和重视品牌发展的内在规律等工作.

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来源
《企业经济》 |2005年第7期|55-58|共4页
作者
李芸达;
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作者单位

安徽财经大学会计学院,安徽,蚌埠,233041;

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正文语种 chi
中图分类企业资产管理;
关键词
品牌; 品牌经营; 失败; 应对策略;

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