公关广告艺术性运作研究

李儒俊; 杜文曦

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公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象.公关广告多采用"攻心为上"的策略,从传统的"强攻"转向"智取",故有人也称公关广告为"软性艺术广告".在当代社会,公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社团活动等诸领域,在经济发达的国家公关广告还直接"插足"于政界.

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来源
《企业经济》 |2004年第6期|107-108|共2页
作者
李儒俊; 杜文曦;
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作者单位

东华理工学院,江西,抚州,344000;

东华理工学院,江西,抚州,344000;

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正文语种 chi
中图分类广告理论与方法;
关键词
公关广告; 运作; 研究;

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