'倚老卖新',开启品牌第二春

宋玉玉

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'倚老卖新',开启品牌第二春

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cqvip:如今＂中国风＂已在全世界范围内盛行。国际上对中国文化的偏爱与关注,给中国老字号企业带来了新的发展机遇。中国企业品牌文化应该与时代精神共存,不仅要独具特色,而且要敢于创新突破。如何以一个统一、现代的品牌形象与国际社会接轨？这是老字号企业迫切需要解决的问题。笔者认为,＂倚老卖新＂是老字号品牌视觉形象再设计的方法论,也是未来老字号品牌视觉形象重塑的发展路径。

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来源
《企业管理》 |2018年第3期|95-97|共3页
作者
宋玉玉;
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作者单位

北京大学新闻与传播学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
老字号品牌; "倚老卖新"; 视觉形象再设计; 品牌核心文化价值;

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