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品牌营销是一把'双刃剑'

         

摘要

@@ 从"秦池"、"飞龙"、"亚细亚"等一批知名品牌的轰然倒下,可以看出品牌风险对企业的重大影响.许多企业认为,广告是塑造品牌的法宝.然而实践证明,"天价"广告带来的并不是名牌,而是惊人的浪费.面对广告泛滥、企业巨额促销费用边际效益不断下降的尴尬局面,我们开始了对品牌营销的逆思考.

著录项

  • 来源
    《企业管理》 |2006年第6期|18-19|共2页
  • 作者

    程东全; 张云起;

  • 作者单位

    中国矿业大学(徐州)管理学院;

    山东工商学院;

  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 chi
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