无品牌企业的品牌之路——无印良品案例分析

沈坚

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说到广告，企业主决不会对这句话陌生——“我知道，我的广告费中有一半是浪费掉的。问题是我不知道哪一半。”说这句话的美国商人约翰·华纳梅克。道出了所有想要通过广告打造品牌的企业主的苦闷。那广告是做，还是不做呢？这个哈姆雷特式的苦恼，有这样一个企业以一种偏执的姿态选择了后者，并随着自身的成功，具有了榜样般的典型性。

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来源
《企业家信息》 |2006年第12期|95-96|共2页
作者
沈坚;
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作者单位

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 F426.67;
关键词
品牌企业; 案例分析; 无印良品; 广告费; 打造品牌; 哈姆雷特; 企业主; 典型性;

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