内容营销:深层提升品牌资产价值

张翔; 霍子怡; 韩燕

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作为全球最多人庆祝的节日之一,农历春节的到来,才宣告着国人正式跨人新的一年。其实早在2020年初,不难发现一些品牌已经开始在为农历鼠年做着预热准备,越来越多“鼠”元素悄然与品牌产生碰撞。在这其中,迪士尼的代表动画IP“米奇”和“米妮”成为最受品牌方青睐的老鼠形象,从美宝莲到Kate Spade,从优衣库到Gucci,各大品牌纷纷与其展开一系列合作,消费者在各领域各圈层的品牌广告中都可以发现这两只小老鼠的踪迹。不得不说,一手创造且手握“米老鼠”IP形象独家版权的迪士尼公司,在2020一开年便成功使得自身的品牌价值实现了全方位飞跃式提升。

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来源
《企业家信息》 |2020年第7期|P.65-66|共2页
作者
张翔; 霍子怡; 韩燕;
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作者单位

中国传媒大学广告学院;

中国传媒大学广告学院;

中国传媒大学广告学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国工业经济;
关键词
内容营销; 品牌广告; 优衣库; 迪士尼; 农历春节; 米老鼠; 美宝莲; 飞跃式;

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