内容营销
内容营销的相关文献在2009年到2022年内共计420篇,主要集中在贸易经济、信息与知识传播、经济计划与管理
等领域,其中期刊论文413篇、会议论文4篇、专利文献41891篇;相关期刊204种,包括现代经济信息、商场现代化、中国市场等;
相关会议4种,包括2015食品饮料创新论坛、第九届旅游研究北京论坛、香港中医学会、教育研究基金会2017国际针灸高峰论坛等;内容营销的相关文献由526位作者贡献,包括李霞、沈雁飞、陈莹等。
内容营销—发文量
专利文献>
论文:41891篇
占比:99.01%
总计:42308篇
内容营销
-研究学者
- 李霞
- 沈雁飞
- 陈莹
- 丁太岩
- 于洋
- 伍燕青
- 侯天一
- 冯玉沁
- 刘芳明
- 刘颖
- 吴娇娇
- 周连勇
- 圣珊珊
- 宗利永
- 张江乐
- 张美娟
- 张翔
- 张颖
- 徐俊
- 徐如婧
- 方斯嘉
- 曹昊
- 本刊编辑部1
- 朱文赫
- 李京芳
- 李敏
- 李蕾
- 熊祖泉
- 王佳楠
- 王小朵
- 王岚
- 王晓妍
- 王雪晴
- 王颖
- 田在儒
- 秦先普1
- 肖明超
- 莫怡
- 莫等娴
- 蔡斐然
- 许阳
- 贾昌荣
- 赵玫玫
- 邓富民
- 郭文璐
- 陈婧
- 陈念
- 霍子怡
- 韩亚峰
- 韩燕
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冯乃峣
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摘要:
随着移动互联网技术的发展,科普产业中已出现科普从业者通过短视频营销科普产品的行为.文章将从4R营销理论角度出发,探究科普从业者把短视频作为推广科普产品的载体,进而获得流量变现营销模式,同时分析这种营销模式存在的具体问题,并提出相应的优化策略.
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王丹丹
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摘要:
数字时代,平台电商、社交媒体、短视频兴趣电商、直播电商不断涌现,消费者的注意力竞争更加激烈,带给出版企业压力的同时,也给予了出版品牌传播更多的机遇。为了能够快速切换传统的出版品牌塑造思维,本文分析了出版品牌新的价值使命和内涵,阐述了在当前变化的政治、经济、社会、技术大背景下出版品牌塑造需要具备的特质,在“去消费主义”和“新消费主义”趋势日益明显的情况下,指明了出版品牌定位的调整方向,并提出了出版品牌塑造与经营的具体实施步骤。
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周邓倩
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摘要:
文章以内容营销相关理论为基础,首先对我国公共图书馆抖音短视频账号的开通现状进行了分析,并对公共图书馆级别、作品量、获赞量、粉丝量、关注量进行了相关性分析。其次文章选取了获赞量在1000以上的445个短视频作品,对其主题、标题、封面、封面文字、作品合集、创作类型进行分析,最后文章提出作品主题要轻重有序,核心突出;实现创意全覆盖,打造自创精品;重视情感表达,激发用户共鸣;扩展内容来源,吸引大众参与;实施细分用户方案,提高营销针对性;培养馆员技能,增强馆员营销意识等营销策略,以推动公共图书馆短视频营销的发展。
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冯亮
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摘要:
刚刚过去的2021年,网红品牌、跨界联名、内容营销等都成为了当下消费品市场的关键词。新消费的浪潮下,老国产品牌已回潮复兴,新国产品牌也层出不穷。国货在被诸多海外品牌占据的消费市场中赢回了半壁江山,并且越来越受到年轻消费者的喜爱。在《百度2021国货骄傲搜索大数据》报告中显示,过去十年,国货的关注度上升了528%。
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程明;
龚兵;
王灏
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摘要:
内容营销是数字时代重要的营销传播手段,其创作和传播的内容本身即成为品牌资产的重要组成部分。作为一种数字营销传播的新形态,内容营销较之传统广告具有截然不同的价值观念以及价值创造路径。在价值观念方面,内容营销是以消费者为价值核心,通过持续不断地为消费者提供满足其各类需求的优质内容,逐渐与消费者建立深层次的情感、信任关系,从而最终达成其营销目的;同时消费者也成为品牌价值创造的核心驱动力,通过参与内容创作和传播的过程与品牌共同创造价值。在价值创造路径方面,内容营销致力于建构品牌价值关系,首先获取消费者的品牌价值认同,进而引发品牌价值共鸣,继而聚集社群参与品牌价值共创,最终和消费者共同实现价值的最大化。
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摘要:
随着互联网渗透率的持续提升,内容营销成为商家主流发力方向,效果类广告规模增长迅猛,短视频、直播等营销形式价值凸显。《互联网广告行业运行情况及发展趋势分析》从互联网广告构成、需求侧情况、投放媒介、行业经营绩效、市场竞争格局等方面总结行业发展现状,分析行业发展趋势,强调未来互联网广告行业将在规模效应叠加技术效应的双重驱动下,冲击传统广告市场发展空间,呈现视频广告崛起、直播电商营销快速发展、社交广告市场继续扩大发展格局,并建议相关金融机构重点关注短视频、直播电商等新营销领域平台方企业和网红经济产业链相关新媒体营销服务企业未来发展机遇。
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童谣
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摘要:
本文首先对“视频电商”当前遇到的技术难题和运营模式进行分析,接着对视频电商的类型和其至少应具备的特性予以归纳。然后文章从视频与电商融合发展角度,以宏观模式演进和自身发展时段切分两个维度来透视视频电商模式升级发展的大体路径,并对其技术层面和运营层面的发展可行性与现实性条件进行研究。接下来,文章重点对视频电商营销模式、运营机理进行探究。最后,文章归纳当前视频电商模式发展所遭遇的现实瓶颈,诸如用户习惯、操作体验、内容生产、流媒体技术实现、智能识别、智能推荐、深度学习、智能仿真模拟等方面问题。鉴于此,笔者认为,视频电商未来规模化发展需在它实践全流程和全价值链中坚持“用户价值”原则,按照“内容拼创意+沟通有渠道+融合靠基础(技术、政策等配套设施)”的总体思路进行视频电商生态化构建,以及在视频直播电商中运用结合信息流协同的流媒体直播技术。
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连文倩;
演克武;
干霖;
王丽茵
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摘要:
随着国内旅游复苏,游客旅游休闲消费意愿逐步回升,酒店行业步入回暖期。但由于线上消费者消费行为和消费心理差异化明显,内容营销作为当下酒店行业重要的营销手段之一,遇到前所未有的挑战。本文以常州某五星级酒店为研究对象,通过文献研究法、案例分析法和问卷调查法等研究方法,对酒店内容营销采用的传播渠道、创造的内容类型以及用户互动参与性等三个方面进行剖析,发现酒店在内容营销方面存在某些问题,并就此提出创新优化策略。
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杨奕琪;
邵乐乐
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摘要:
透明隐形眼镜(下文简称:白片)作为一个头部格局十分稳定的品类,由于舒适度、安全性、专业性等特性,消费者对品牌的依赖程度更高。相较而言,彩色隐形眼镜是一个快时尚属性更强,更依赖花色创意和内容营销的品类,早前医疗、厂商背景出生的传统巨头企业在这个品类的投入并不高,导致彩色隐形眼镜市场集中度低、市场占有率变化快。
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马小翠;
孙振强
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摘要:
全媒体环境下,图书馆阅读推广工作面临转型、融合、创新与提高。文章阐述了全媒体的概念,分析了全媒体环境对图书馆阅读推广的影响以及内容营销对于图书馆阅读推广工作的意义,并从服务接受者的角度调研分析了金陵图书馆网络营销的现状和存在的问题,提出了基于内容营销的图书馆阅读推广改进策略,以期为全媒体环境下的图书馆阅读推广工作提供参考。
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张美娟;
刘芳明;
张良晗
- 《第五届数字时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会》
| 2017年
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摘要:
进入数媒时代,用户从从前被动的接受信息逐渐转变为主动获取信息,用户的决策机制也因此发生了变化,内容营销开始成为最重要的数字营销方式之一.本文从内容营销的具体含义出发,提出了内容营销的5W新思维;随后,从营销定位、管理内容过程和营销效果评估三个方面入手介绍了内容营销在实施过程中的要点;最后,结合具体案例分析了内容营销的主要策略.
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张妍
- 《第九届旅游研究北京论坛》
| 2016年
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摘要:
随着互联网技术的迅速发展,营销方式多元化,微信自上线以来迅速占领了市场,微信营销具有广阔的发展前景.本文以云冈石窟景区微信公众平台为例,运用文本分析法将其推送的微信内容分为历史文化类、个人作品原创类、美图视宴类、名人相关类、新闻类、互动类,选取微信图文阅读人数、分享转发人数、送达人数三项指标,分析何种类型微信内容更受用户欢迎,并针对云冈石窟景区微信公众平台现状提出建议.研究显示:云冈石窟景区微信内容营销未考虑用户偏好,发布内容不合理.数据分析结果表明用户偏好美图视宴类微信内容;用户大多喜好互动类微信推送形式;用户对历史文化类讲述型微信内容偏好较差.据此,提出了增加互动类微信内容数、改变历史文化类微信内容的呈现方式以及推送形式、适当增加美图视宴类微信内容数、有针对性地增加名人相关类微信内容数、内容上借势热点事件和热门词汇等建议.
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吴蕙凭
- 《2015食品饮料创新论坛》
| 2015年
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摘要:
以绿箭、玛氏、士力架为例,介绍了其营销模式。内容营销能够促进品牌与消费者的感情,提高品牌的健康指数,用内容营销跟消费者的互动,加强跟消费者的体验.在中国市场,内容营销可以归类成三大块,即硬性的植入方式,软性的植入方式以及定制.通过赞助娱乐节目,在电视投放广告,与消费者进行互动。对于四五线市场,可以举办现场活动,促使消费者消费。
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