场景营销
场景营销的相关文献在2016年到2022年内共计184篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、信息与知识传播
等领域,其中期刊论文179篇、会议论文1篇、专利文献30180篇;相关期刊114种,包括品牌、中外企业家、电子商务等;
相关会议1种,包括第十二届中国鲜食玉米、速冻果蔬大会等;场景营销的相关文献由245位作者贡献,包括于萍、刘艳、本刊编辑部1等。
场景营销—发文量
专利文献>
论文:30180篇
占比:99.41%
总计:30360篇
场景营销
-研究学者
- 于萍
- 刘艳
- 本刊编辑部1
- 何欢
- 冯双连
- 吕爽
- 吴添平
- 周迅
- 张一麟
- 张蕾
- 朱凌萱
- 李成龙
- 樊传果
- 段婵娟
- 段雅楠
- 汪洋
- 潘婷婷
- 王龙宇
- 童艳霞
- 金栋梁
- 金珊
- 钱太宝
- 陈莹
- 雷建洪
- 黄珠瑶
- 黄紫薇
- 丁仲波
- 丁太岩
- 丁蕾
- 严佳蕙
- 付咏欣
- 付继仁
- 任倩
- 任芙蓉
- 何婉莹
- 何沙倖
- 侯军伟
- 冉雪娅
- 冯燕芳
- 刘东琦
- 刘佳璇
- 刘可欣
- 刘婷
- 刘延锋
- 刘思琪
- 刘旷
- 刘晓
- 初宇飞
- 华月明1
- 史小俊
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李永诚;
薛哲
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摘要:
顾客晒单已成为一种常见的消费和营销现象,通过定性研究和二手数据法对顾客晒单效应及其作用机制进行研究,结果表明:顾客晒单可通过产品呈现和身份呈现两条路径影响潜在顾客的购买意愿。一方面,顾客晒单能呈现产品,让潜在顾客了解产品属性及其使用情景,想象产品使用效果;另一方面,顾客晒单能呈现身份,让潜在顾客感知为身份相似或不相似,判断产品与其自我概念是否相符。两条路径相互协同,分别对应产品的功能价值和象征价值,满足消费者的功能性和象征性需求。顾客晒图还会显著提高评论的感知有用性,"晒单"与"点赞"可从消费者决策过程、购物体验影响因素和场景营销等层面建构在线购物体验。因此,商家要引导顾客以恰当的方式进行晒单。
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陈小过
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摘要:
移动互联网的快速发展不仅改变了人们的生活,也改变了传统的营销模式。随着技术发展与大众消遣方式的变化,短视频迅速崛起,并成为当下炙手可热的营销模式之一。基于此背景,电影如何把握短视频也就成了电影宣发方要着重研究的问题。文章就当下短视频在电影营销中的作用及短视频的营销优势进行分析,以期为电影营销提供思路和方法。
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邓令其
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摘要:
不同于其他营销方式,场景营销可以给消费者带来多感官、沉浸式的体验。数据分析可以推动场景营销精准化、用户洞察可以催生场景营销情绪化、媒介延伸可以为其带来差异化,以及在道德与法律的要求下场景营销变得越来越规范化。在AI赋能下,场景营销更加充满生机与活力,给消费者带来全新体验,将进一步推动品牌营销传播的发展。
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樊雨萌
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摘要:
相较传统营销时代对产品功能的重视,场景营销强调“以客户为中心”,通过时空变化满足或激发消费者在特定情境下的情感需求。从短期促销到长效营销,随着新媒体技术的日新月异,人与人的情感依存将愈发凸显,以数字化场景布局链接人、打动人将是未来实体商业营销传播的必由之路。本文从实体商业的本位出发,通过对其场景化营销的内涵进行梳理,总结武汉地区典型性实体商业中场景实践的不足与经验,以期为实体经济的场景化营销贡献绵薄之力。
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林宇航;
朱丽萍
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摘要:
在元宇宙概念盛行下,对品牌应该如何进行场景营销传播的策略进行探讨分析,结合元宇宙盛行的背景、概念以及元宇宙概念对场景展现方式的多元化、场景体现的生动化、场景体验的身心融合化和场景交互化等元宇宙对场景营销传播的四化意义以及结合SICAS理论模型对元宇宙营销传播的意义为基础,去分析现阶段元宇宙与场景营销传播的结合、问题发现以及案例列举,最终为品牌的场景营销传播策略应当从技术、自由度、精准投放、基础设施建设以及法律道德规范五个方面进行实施提供了参考。
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宋晨明
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摘要:
近年来,场景与场景营销成为一股新的潮流,逐渐形成场景化创意营销的重要力量,尤其在移动电子商务领域的表现更为明显,通过捕捉、创设场景来精准定向地满足消费者个性化需求,不断拉近与消费者之间的距离。通过对国内外场景营销相关文献的回顾梳理,阐释场景营销的概念与特性,并根据场景营销的实施流程对移动电商购物平台进行营销策略分析,为移动电商场景营销提供具有现实意义的策略指导。
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李恬语
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摘要:
近些年来,场景理论、场景营销的出现给各种产业带来了一种新的转型机会,实体书店在转型中也急需一个新的突破点。在场景理论的基础上,实体书店通过构建新的多元融合场景,丰富内核与外在,与消费者建立沟通的桥梁,为实体书店转型的道路树立了一盏明灯。
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摘要:
随着消费者需求日益多元化,品牌营销进入精细化运营时代。打通线上线下数据、整合线上线下流量、覆盖线上线下场景的全渠道整合营销模式,成为品牌获取新增量的解题方法。2021年京东11.11,创下累计下单金额3491亿元的新纪录,除了得益于强大的供应链优势,大力度的商品优惠,海量的商品储备之外,整合站内站外资源的全渠道营销也为品牌销量声量的双增长奠定了基础。
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丁仲波
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摘要:
一、前言新蓝网自2019年起进入腾讯供应商体系,与腾讯签署市场营销服务采购框架协议,曾全案策划及执行过多起大型电竞赛事场景营销及直转播活动,包括第七届王者荣耀城市赛全国总决赛、《火影忍者》手游城市赛杭州赛点决赛、王者荣耀全国大赛东南赛区第一期大区联赛决赛等重大赛事,已成功入选腾讯互娱数字生态首批合作伙伴、腾讯游戏人生首批赛事合作伙伴,连续两年获得腾讯互娱年度服务采购优秀合作伙伴。
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- 《第十二届中国鲜食玉米、速冻果蔬大会》
| 2016年
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摘要:
良品铺子将传统门店和商品供应链的"重"与电商的"轻"有机结合,未来则通过消费者购买场景的推演,打通线下到线上消费及服务通道,实现消费者无缝隙的交流-交易场景切换.有别于传统O2O创业,良品铺子O2O有一套自己的思路,其将O2O分为两类,基于门店化的O2O实践,即“门店互联网+’’和社交电商,这是良品铺子O2O的重要战略布局。
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- 《第十二届中国鲜食玉米、速冻果蔬大会》
| 2016年
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摘要:
良品铺子将传统门店和商品供应链的"重"与电商的"轻"有机结合,未来则通过消费者购买场景的推演,打通线下到线上消费及服务通道,实现消费者无缝隙的交流-交易场景切换.有别于传统O2O创业,良品铺子O2O有一套自己的思路,其将O2O分为两类,基于门店化的O2O实践,即“门店互联网+’’和社交电商,这是良品铺子O2O的重要战略布局。
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- 《第十二届中国鲜食玉米、速冻果蔬大会》
| 2016年
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摘要:
良品铺子将传统门店和商品供应链的"重"与电商的"轻"有机结合,未来则通过消费者购买场景的推演,打通线下到线上消费及服务通道,实现消费者无缝隙的交流-交易场景切换.有别于传统O2O创业,良品铺子O2O有一套自己的思路,其将O2O分为两类,基于门店化的O2O实践,即“门店互联网+’’和社交电商,这是良品铺子O2O的重要战略布局。
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- 《第十二届中国鲜食玉米、速冻果蔬大会》
| 2016年
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摘要:
良品铺子将传统门店和商品供应链的"重"与电商的"轻"有机结合,未来则通过消费者购买场景的推演,打通线下到线上消费及服务通道,实现消费者无缝隙的交流-交易场景切换.有别于传统O2O创业,良品铺子O2O有一套自己的思路,其将O2O分为两类,基于门店化的O2O实践,即“门店互联网+’’和社交电商,这是良品铺子O2O的重要战略布局。