营销传播

摘要： 融媒时代,学术期刊的内容质量提升与期刊传播力建设之间存在着紧密的联系。高校学报作为我国期刊阵营的主力军,一直以来都是促进理论创新和科技进步的重要力量。因此,高校学报应充分利用自身优势,通过充分发挥主编主体性作用打造魅力型主编品牌,加强对编辑工匠精神和服务意识的培育打造学者型编辑品牌,以及利用已经具有品牌效应的特色栏目、优秀编委和知名作者进行品牌延伸营销传播,从而实现内容质量与期刊传播力之间的相互促进和提升。

摘要： 在我国,公共图书馆是人们获取精神食粮的重要场所,是公共文化服务体系的重要组成部分。据第十八次全国国民阅读调查结果显示,我国城镇居民对公共图书馆的知晓率和使用情况较为不理想。为破解公共图书馆知晓率和使用率低的问题,文章提出基于CCM理论的公共图书馆营销传播策略,一是打造文创精品,塑造沟通元;二是提升传播效能,触发沟通元;三是延伸服务触角,发挥社会功用;四是鼓励科学研究,彰显文化属性。

摘要： 在新时代,伴随着人们生活水平的不断提升,“深度旅游”已经成为了许多国人的一种重要生活方式和内心诉求。文旅的深度融合需立足于各地区的文化底蕴,并通过营销传播和对于地区内业态的系统规划吸引人并留住人,从而实现社会效益和经济效益的有机统一,助力于我们国家的文化复兴战略。

摘要： 针对目前受众对碎片化的信息需求,微综艺以其体量适中、生产成本可控及商业转化率高的优势构建了强大的营销传播价值,进而助力广告传播的品效合一。针对业界对其品效合一的质疑,通过厘清产品、品牌与效果之间的关系,深入分析微综艺在实践中的效果转化难点,结合微综艺的传播属性和移动互联平台的内容传播优势,针对社交娱乐平台和电商应用平台,提出微综艺实现“品”和“效”相互耦合、支撑和转化的方案,为其实现品效合一的营销传播目标提供了有效途径。

摘要： 在乡村振兴重点从集中力量脱贫攻坚转向全面推进乡村振兴进程中,农村闲置房问题依然是“三农”问题的热点、难点。近些年随着相关政策、法律不断完善,短视频+农村闲置房营销传播成为乡村传播的新亮点。从短视频+农村闲置房营销传播现状和短视频+农村闲置房营销传播展望等方面,针对存在问题,重点探究短视频+如何在政策和法律法规允许的框架下,依靠基层组织,做准信息发布,做活信息表现,对做好短视频+农村闲置房营销传播,促进乡村振兴具有现实价值。

摘要： “有益于社会、自然的玩具”是今年美国玩具协会预测的最热潮流,凸显了越来越多玩具强调引领儿童关注世界重要议题的作用。这些重要议题中,包括了可持续发展。消费者愿购环保玩具美国玩具协会营销传播业务执行副总裁Adrienne Appell指出,有调查表明,目前大多数消费者开始有意识地减少自己对环境的影响;美国玩具协会近期委托进行的一项调查数据显示,高达78%的家长关心玩具的可持续性。

摘要： 在元宇宙概念盛行下,对品牌应该如何进行场景营销传播的策略进行探讨分析,结合元宇宙盛行的背景、概念以及元宇宙概念对场景展现方式的多元化、场景体现的生动化、场景体验的身心融合化和场景交互化等元宇宙对场景营销传播的四化意义以及结合SICAS理论模型对元宇宙营销传播的意义为基础,去分析现阶段元宇宙与场景营销传播的结合、问题发现以及案例列举,最终为品牌的场景营销传播策略应当从技术、自由度、精准投放、基础设施建设以及法律道德规范五个方面进行实施提供了参考。

摘要： 企业会受市场整体供求关系变化而创新营销模式,进而促进广告形态创新。工业革命推动美国经济快速增长并形成卖方市场,企业便天然地形成了生产者导向的营销模式。大众广告建构了生产者导向的“推送-对撞”传播模式,因此企业便大规模使用,进而拉动大众广告持续快速发展。科技革命则推动美国卖方市场于20世纪70年代转向买方市场,企业便在调适中形成了消费者导向的营销模式,因此大众广告便“水土不服”。这意味着,消费者导向的营销模式对消费者导向的广告形态产生了需要。1991年万维网建构了消费者导向的“需求-智能匹配-满足”传播模式,进而康泰纳仕集团在应用万维网成功实践了消费者导向的出版营销基础上,于1994年在Hotwired网站首次刊发广告作品。这不仅标志着消费者导向的智能广告起源,而且影响深远,推动了互联网广告及经济业态的全面勃兴。

摘要： 如今,各品牌方逐渐认识到了新媒体营销的价值,短视频营销传播被广泛使用。微信视频号借助微信朋友圈的强社交关系与算法推荐机制,展现出了持续多向互动性、数字消费针对性、品牌形象释放度等营销传播优势,得到了较多品牌方的青睐。本文以喜茶微信视频号为样本,通过分析其营销传播的优势和主要策略,提出了口碑营销应用策略结合短视频营销传播策略的优化措施。

摘要： 新媒体的飞速发展使地方非遗文化的营销传播面临前所未有的挑战,同时也带来了新的发展机遇。本文以山东省潍坊市为例,通过对潍坊市非遗文化的发展现状、新媒体环境的特点和发展趋势、潍坊市非遗文化传播中存在的不足展开研究,最后对新媒体环境下潍坊市非遗文化营销传播提出对策,仅供参考。

摘要： 随着移动互联网对日常生活的深度渗透,传统的资讯传播和获取方式被彻底颠覆.与其他社会消费群体相比,旅游者对移动设备的依赖更甚,探讨旅游商品如何通过移动新媒体实现营销传播,促进旅游要素中的最弱环节——旅游购物与其他要素同步发展,成为困扰旅游商品经营者的主要问题.本文结合乐购江苏线上展销平台的构造,探索新媒体时代旅游商品利用移动新媒体实现营销传播的可能性.

摘要： 对于企业的广告、品牌传播以及营销传播而言,第三代媒介数字网络并不仅仅是新的传播渠道或营销工具,而是意味着从本质理念到操作执行,再到主体运作的深层变革,是现代工业化以来形成的营销传播体系的彻底转向.本文详细分析理论和实务中,从"传统广告"到"数字营销传播"的十二个重要领域的转向.

摘要： 本文从品牌营销传播的视角,探讨了转型期中国企业开展营销传播、着力构建品牌形象和品牌资产的重要性,以及在这一过程中履行好企业社会责任对品牌形象和品牌资产建设的战略性支撑作用.在此基础上,围绕企业社会责任"四维论",即卡罗尔的企业社会责任"金字塔论",指出了企业承担社会责任的路径,以及政府在其中应该发挥的指导性作用.

摘要： 论文基于消费者理性人的假设,从任何消费决策不可缺少的消费信息来源结构的视角出发,分析和考察了在工业时期(传统农业经济时期)、工业化和工业经济时期(传统大众传播阶段)和信息经济(数字传播阶段)的三次营销传播形态的演变和转型,同时分析了引发这种来源结构变化的根本影响因素即社会形态的变迁和经济生产形态的变化.论文分析了前工业时期的人际传播信息来源主导、自发自主营销传播形态,及工业经济时期大众传播信息来源主导、代理专业营销传播形态的转型.论文特别分析了在数字化传播时代,随着主导性经济生产形态的变化和消费形态的变化,营销传播的未来发展和生存又一次面临的巨大转型.

摘要： 近年来,随着互联网的高速发展及其引发的传播、营销、商业模式、生活方式、社会形态等剧变,传统广告模式已经无法满足广告主的品牌营销传播的需求.面对互联网大潮掀起的巨大冲击波,本文以广东省广告集团股份有限公司为例,探索传统广告代理型企业转型为综合性整合营销传播集团的时代变革.

摘要： 会展媒体在会展的推广、宣传和传播方面起着非常重要的作用.本文以《中国会展经济信息》中内容的媒体信息来源为例,分析会展媒体的分布现状、在会展业中的运用,提出报纸的最大特点就是它的广泛覆盖率;杂志主要突出它的专业性;电视声情并茂，比较受人欢迎;广播主要是在开车或乘车时缓解人们的疲劳;互联网更是给会展业带来了新的契机，浏览信息方便，无时间地方的限制，网上虚拟展会更是给二三线城市的会展业带来机会。未来的会展媒体应综合各自的优势，为会展业的整合营销传播提供多种原则。在利用新媒体的同时也不要摒弃了传统，中国会展业应尽快出一本真正意义上的学术类核心期刊。

摘要： 文章从不同角度提出了企业塑造品牌的战略意义,对LED照明行业的品牌特性做出了简要介绍,提出了LED照明行业尤其是中小企业建立品牌形象、实施品牌传播的具体策略和措施,介绍了部分代表性企业的成功做法,这对于处于新兴纷争状态的LED照明行业的品牌竞争胜出具有重要的参考价值,并且强调渠道是塑造品牌的的支撑点,提出了有利于塑造品牌的渠道模式如专卖店和商场超市等,介绍了专卖店建设和商超终端的有效措施,同时也指出了其中的难点所在,品牌渠道建设是一个渐进过程,建议品牌企业从自身实际出发、量力而行,切不可好大喜功、盲目跟风,尽可能争取最好的结果,推动品牌的的树立.

摘要： 文章从不同角度提出了企业塑造品牌的战略意义,对LED照明行业的品牌特性做出了简要介绍,提出了LED照明行业尤其是中小企业建立品牌形象、实施品牌传播的具体策略和措施,介绍了部分代表性企业的成功做法,这对于处于新兴纷争状态的LED照明行业的品牌竞争胜出具有重要的参考价值,并且强调渠道是塑造品牌的的支撑点,提出了有利于塑造品牌的渠道模式如专卖店和商场超市等,介绍了专卖店建设和商超终端的有效措施,同时也指出了其中的难点所在,品牌渠道建设是一个渐进过程,建议品牌企业从自身实际出发、量力而行,切不可好大喜功、盲目跟风,尽可能争取最好的结果,推动品牌的的树立.

摘要： 文章从不同角度提出了企业塑造品牌的战略意义,对LED照明行业的品牌特性做出了简要介绍,提出了LED照明行业尤其是中小企业建立品牌形象、实施品牌传播的具体策略和措施,介绍了部分代表性企业的成功做法,这对于处于新兴纷争状态的LED照明行业的品牌竞争胜出具有重要的参考价值,并且强调渠道是塑造品牌的的支撑点,提出了有利于塑造品牌的渠道模式如专卖店和商场超市等,介绍了专卖店建设和商超终端的有效措施,同时也指出了其中的难点所在,品牌渠道建设是一个渐进过程,建议品牌企业从自身实际出发、量力而行,切不可好大喜功、盲目跟风,尽可能争取最好的结果,推动品牌的的树立.

摘要： 文章从不同角度提出了企业塑造品牌的战略意义,对LED照明行业的品牌特性做出了简要介绍,提出了LED照明行业尤其是中小企业建立品牌形象、实施品牌传播的具体策略和措施,介绍了部分代表性企业的成功做法,这对于处于新兴纷争状态的LED照明行业的品牌竞争胜出具有重要的参考价值,并且强调渠道是塑造品牌的的支撑点,提出了有利于塑造品牌的渠道模式如专卖店和商场超市等,介绍了专卖店建设和商超终端的有效措施,同时也指出了其中的难点所在,品牌渠道建设是一个渐进过程,建议品牌企业从自身实际出发、量力而行,切不可好大喜功、盲目跟风,尽可能争取最好的结果,推动品牌的的树立.

摘要： 本发明公开了一种标识传播虚假广告的微博营销账号的方法，包括以下步骤：实时监测用户访问的页面并将用户访问的微博ID信息发送给服务器；查询该微博的粉丝数量，并在比较后将粉丝数量超过预设阈值并未通过实名认证的微博账号判断为异常微博号；进行数据爬取以获取该微博号相关信息；在服务器包含的虚假评价内容判断数据库内进行数据查找匹配，综合判断所述异常微博号是否具有广告属性；在服务器预设的虚假广告微博数据库里进行查找匹配，判断与所述具有广告属性的微博号相关的微博是否为虚假广告微博，以此判断所述微博号是否为传播虚假广告的微博帐号；对被判断为传播虚假广告的微博帐号做出标识。

摘要： 本申请提供了一种营销话题传播数据的处理方法及装置，其中，该处理方法包括：从目标品牌的官方账号在社交平台上发布的内容中提取出目标品牌的官方账号发布的多个话题；基于目标品牌的每个话题的话题属性信息以及预设的营销话题提取规则，从目标品牌的多个话题中提取出若干营销话题；其中，话题属性信息至少包括以下之一：主持人、贡献者、话题名称、话题首页、热门内容；针对每个营销话题，基于营销话题在社交平台中的唯一话题标识，获取营销话题的传播数据；基于营销话题的传播数据，确定营销话题的声量趋势、热门内容、参与用户属性信息、话题KLA指数。本申请能够提高社交平台上营销话题传播数据的处理效率。

摘要： 本发明公开了基于互联网信息传播技术的共享家居体验营销系统及方法，包括多个家居定制公司的全屋定制家居体验网络平台和客户端APP，全屋定制家居体验网络平台与客户端APP通过网络连接，全屋定制家居体验网络平台包含家居定制免费布设子程序、家居定制存储子程序、家居定制呈现子程序、定制数据生成子程序、家居在线购买产品子程序和家居售后服务子程序，客户端APP当客户选择对应的家居定制公司时，能够通过互联网进入该公司的全屋定制家居体验网络平台中进行推荐预约体验、在线购买产品、免费设计、装修工程、采购物品及售后服务的选择子程序，并通过访问进行家居定制场景预览和预约已安装的现场体验。本发明实现线上线下双操作。

摘要： 本发明公开了一种基于H5活动页面传播的营销方法，属于互联网技术领域。一种基于H5活动页面传播的营销方法，包括如下步骤：S1、编辑以生成H5活动页面；S2、将生成的H5活动页面与二维码或者短链接相关联后进行发布；S3、记录H5活动页面的传播路径；S4、通过所述H5活动页面传播路径的记录，确定各传播者与客户之间的层级关系；S5、根据客户的交易额和传播者与客户之间的层级关系，按预设的激励计算规则计算出各级传播者的激励金额并对应发放至各级传播者的账户中。本发明通过在活动传播过程中自动记录当前活动传播者的信息，便于将活动的传播过程和激励金额完整地显示给传播者，使得活动过程更公开透明。

摘要： 本发明公开了一种利用短视频应用进行文化传播和推广营销的方法及装置，该方法包括：获取文化作品的视频信息，其中文化作品中融合商业信息；将视频信息上传至至少一个短视频应用平台。通过该方法，任何人都可以通过短视频软件上传短视频，正好可以规避传统渠道中心化现象严重的问题，使得作品可以进一步的得到推广。文化作品、融入文化作品中的商业信息等推广信息的自发广泛传播，吸引用户甚至全民体验，这一新兴的推广营销模式，无需用户被动获取推广营销信息，而是主动去体验和购买，改变了传统推广营销模式，无需商家进行精准定向营销，避免了商家为达到精准定向营销的目的而获取用户的个人隐私信息的风险，从而形成有益的推广市场氛围。

摘要： 本发明公开了一种标识传播虚假广告的微博营销账号的方法，包括以下步骤：实时监测用户访问的页面并将用户访问的微薄ID信息发送给服务器；查询该微薄的粉丝数量，并在比较后将粉丝数量超过预设阈值并未通过实名认证的微薄账号判断为异常微薄号；进行数据爬取以获取该微薄号相关信息；在服务器包含的虚假评价内容判断数据库内进行数据查找匹配，综合判断所述异常微薄号是否具有广告属性；在服务器预设的虚假广告微薄数据库里进行查找匹配，判断与所述具有广告属性的微薄号相关的微薄是否为虚假广告微薄，以此判断所述微薄号是否为传播虚假广告的微薄帐号；对被判断为传播虚假广告的微薄帐号做出标识。

摘要： 本发明涉及信息技术领域，一种潜在优质互联网营销传播初始客群筛选的分析方法。目的在于解决传统技术缺乏对初始客群贡献度的量化评价进而无法通过数据模型进行初始客群计算筛选的问题和资源投入分散、成本高、效率低等问题。主要方案包括起始阶段记录客群的互联网营销传播信息和客户特征数据，将所有数据存入数据库；从传播拉新客户数量、拉新客户质量、初始客群自身质量三个方面来进行初始客群进行评分定级；将初始客群的等级分数数据和客群多维度客户特征数据进行入模变量筛选，进行logit回归模型训练和检验，最后制作客群筛选评分卡；使用评分卡对全部客群进行评分，选出评分排名靠前的客群作为潜在优质互联网营销传播初始客群。

摘要： 本发明提出了一种基于人工智能的营销传播分析方法，通过利用专家系统将营销传播专家的专业知识上传到知识库中，由知识库根据专家知识模拟专家思维方式，由此创建产生式规则，专家系统中的推理库根据知识库中的规则和综合数据库中的事实对当前营销传播方案进行风险预测、价值评估以及预测营销效率；通过正向推理和反向推理，可以根据营销传播的最终结果推理出达到最终结果的条件，也可以根据营销传播的条件预测营销传播方案的最终结果，进而决定该营销传播方案是否执行，可以帮助投资者或领导者提前知道达到某一效果的营销传播方案需要的条件或根据已知的条件预测营销传播方案的可行性。

摘要： 本发明实施方式提供一种用于跟踪营销传播轨迹的方法、系统及存储介质，属于平台的业务支撑技术领域。所述方法包括：在每个用户转发URL时记录所述用户的身份信息；接收所述URL并从所述URL中获取所述身份信息以更新所述URL的被访问记录；判断当前时间是否在营销活动的有效时间内；在判断所述当前时间在所述有效时间内的情况下，再次在每个用户转发URL时更新所述用户的身份信息；在判断所述当前时间不在所述有效时间内的情况下，根据所述被访问记录生成表示所述营销传播轨迹的轨迹图。该方法、系统及存储介质可以快速、准确地生成营销传播轨迹图，解决了现有技术中依赖人力统计而导致容易出现错漏的技术问题。

摘要： 本实用新型公开一种银行数字营销传播系统。该系统包括发布服务器，其特征在于：所述发布服务器通过无线网络连接动态数据服务器、远程培训模块、金融服务器、LED门楣屏、用户操作端、橱窗展示模块、手持营销终端、柜台营销模块、高清信息播放器、公共区宣传推广模块和大堂互动营销模块；其中，所述高清信息播放器上设有分量高清输出端口、立体声输出端口、VGA输出端口、HDMI视频输出端口、音频输出端口、IR红外输出、调试口、复位按钮、USB接口以及指示灯。本实用新型中，系统集信息采集、传输、发布于一体，实现在多种环境下的实时、同步信息发布，极大方便了用户的查询操作。