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国际品牌观察

1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。

发文量：7247
被引量：77
H指数：0
开始收录时间：1997(1)
CNKI综合因子：0.0
维普期刊影响因子： 0.003
万方期刊影响因子：0.0
创刊时间：1985

国内刊号/CN：11-5938/F

国际刊号/ISSN：1674-9863
发行周期：月刊

邮发代号：82-705
主管单位：中国商务广告协会

主办单位：中国商务广告协会

国际品牌观察-联系信息

主编：杨猛
电话：010-65683492
邮箱：gbi@c-gbi.com
地址：北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋05室
邮编：100025

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国际品牌观察 >2024年第1期

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共4384条结果

1.我国农业进入高成本时代
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：《求是》披露，我国农业进入高成本时代。从1995年到2011年，我国三种粮食、大豆、油类等3类农产品每亩产出量分别增长了29．1％、32．8％、36．6％，而同期每亩投入量即总成本，按照可比价格计算，分别增长了110．2％、91．8％、83．5％。
2.全国零售业平均利润率仅1％
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：一线城市购物中心空置率已高达8．4％《解放日报》报道，在第17届国际商业论坛上披露，受市场饱和、成本上升、电商冲击等内外因素影响，全国零售业利润率平均水平仅1％左右，升级转型迫在眉睫。从2012年起，上海百货业全年销售规模下降1．1％；2013年上海54家百货商场共计实现零售额309．93亿元，同比增长仅0．2％。
3.中行理财产品竟是洗黑钱
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：“我们不管您的钱从哪来，怎么来。都可以帮您弄出去。”日前，央视曝光了中国银行某支行为了拉客户，与移民中介勾结，造假帮客户洗黑钱。在央视报道中，中行“优汇通”大额换汇业务是事件的关键。按照我国外汇管理规定，每人每年最多只能换汇五万美元。然而，调查者发现，中国银行深圳分行的相关业务资料里明确写着这项业务是专门针对北美、澳洲和欧洲一些国家的投资移民。言外之意；中国银行可以为需要移民的客户无限额地换取外汇，并且还可队直接打到国外账户上。
4.中国经济真相，谷歌都知道？
- 波波夫;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：秦皇岛码头上有多少煤炭压港？大庆油田这个月的产油量如何？今年夏粮会获得丰收吗？一系列的疑问，随着不久前谷歌收购Skybox，都有可能找到靠谱的答案。因为Skybox能提供高分辨率卫星图像。这已经超过很多国家军用卫星的分辨率。专家表示，对于发展中国家而言，卫星图像所揭示的事实，往往比当地官方数据更为可信。
5.海尔：“去中间层”转型综合报道——海尔转型真相张瑞敏“砸碎”旧组织
- 屈丽丽;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：本刊今年第四期发表了《经济学人》的文章《海尔的新变革》。文章主旨是撤掉中层全部管理人员，提升公司响应速度。从听老板的指示转变为听顾客的声音。日前，《中国经营报》、《南方周末》、《经济观察报》均对“海尔瘦身”进行组织转型，“外去中间商，内去隔热层”，进行破旧立新适应激变的互联网时代进行深度剖析，供读者参考。
6.中国车企“淘金”俄罗斯——2015年将成为全球第三大汽车市场
- 李杰;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：俄罗斯是中国汽车出口的一个重要阵地，主要是由于相比发达国家市场，进入俄罗斯市场更容易。此外，中国车企有着浓重的俄罗斯情结，早在2005年俄罗斯市场就曾掀起中国汽车热，到2006年，俄罗斯一举成为中国汽车出口的第一大市场。在随后的几年里，奇瑞、一汽、比亚迪、力帆、吉利等中国车企相继进入俄罗斯市场，以至于现在俄罗斯成了除中国市场外，自主品牌汽车亮相频率最高的市场。
7.FirePhone：努力成为搅局的鲶鱼
- 薛羽;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：2014年6月18日，美国电商巨头亚马逊发布了首款手机“FirePhone”。FirePhone的售价与高端智能手机在美国售价一致，带通讯套餐的即32GB版本的售价为199美元；64GB版本的售价为299美元。不含有通讯套餐的32GB版FirePhone裸机售价649美元，64GB版裸机售价749美元。
- 鲶鱼;
- 智能手机;
- 售价;
- 美元;
- 亚马逊;
- 美国;
- 版本;
- 套餐;
8.青岛纯生与优酷土豆“勾兑”阳光季的“鲜活人生”
- 章章;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：“一对80后的小夫妻，抛弃城市生活，躲到大山里去种菜、做手工，诠释新一代的‘男耕女织’，开拓从‘水泥森林’回归田园的生活方式”。这是青岛纯生与优酷土豆联手打造的“阳光季”主题营销内容——《季录》栏目的素材之一，也是引发青岛啤酒营销中心媒介与公关总监汪吴、优酷土豆集团全国营销策划总经理曾琳和参与该项目的奥美NEO华北区爵吼总经理王川3人，对“鲜活人生”激烈讨论的“小事件”。
- 青岛啤酒;
- 土豆;
- 人生;
- 鲜活;
- 阳光;
- 勾兑;
- 城市生活;
- 生活方式;
9.李家舜的4宗“最”——专访盛世长城大中华区首席执行官
- 纪辛;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：“MonstersAttack”英文直译过来的意思是怪兽来袭，这个词是盛世长城造的，意思是“拼野”。2014年，杭州莫干山的早春迎来了一拨“怪兽”。在翠竹、碧水的映照下，怪兽们决心做出一些非同寻常的举动。“雨巫”、“鬼斧”、“铁面神”、“（＋）正极”等怪兽悉数亮相，他们分别是盛世长城大中华区首席执行官李家舜，盛世长城大中华区首席人才官戚余慧，盛世长城大中华区首席财务官徐思敏，盛世长城上海首席创意官吴凡等高阶主管。
10.第十三届（2011—2013）IAI年鉴中国广告公司创作实力50强
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：由中国商务广告协会、中国传媒大学主持，《国际品牌观察》杂志社、中国传媒大学广告学院、IAI国际广告研究所组织实施的“第十三届（2011-2013）IAl年鉴中国广告公司创作实力50强”排名工作已经完成。推荐目的：50强的推荐，旨在为社会各界评判广告公司的创作实力提供一个量化标准，同时为优秀的广告公司提供展现自我的平台，激发广告公司不断提高创作水平的积极性。
11.50＋易被广告忽略
- 李晓梅;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：一项来自英国的研究表明：英国大多数年龄较大的消费者认为自己被广告主忽略，几乎没有品牌直接和他们对话。这项新的研究凸显了营销目标与最具消费能力的群体之间的年龄组差距。为50岁以上人群设计的全球化社区High50，今年5月份对1305名年龄在50-64之间的人群进行了调查发现：尽管事实上。
12.情感联结对数字化至关重要
- 南溪;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：针对社会化广告平台MediaBrix，华通明略数字化部门对在美国领先的广告机构或财富5000强企业中工作的300位数字化营销者进行了调查。该调查发现：美国绝大多数的数字化营销决策者（88％）认为，通过数字化媒体进行情感联结，将激励他们在数字化品牌运动中投入更多。还有大约三分之一（30％）的受访者认为，购买计划性广告导致了负面的客户体验，破坏了品牌忠诚度或是在其他方面否定了品牌目标。
13.互联网女皇发布2014年互联网趋势报告
- 宗岩;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：5月29日，前摩根士丹利互联网分析师、风险投资公司KPCB合伙人玛丽·米克尔在一次大会上发布了《2014年互联网趋势报告》。从上个世纪九十年代开始，在互联网还是新生事物之时，她便开始关注并分析该领域的发展，在互联网领域精心耕耘二十余载的她，曾被美国著名媒体《巴伦周刊》授予“互联网女皇”（Queen of the Net）的称号，她对互联网领域的新趋势预判一直为外界称道。这份报告分享了今年互联网的十大发展趋势：
14.德企抱怨在华“上网慢”
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：德国商会（中国）公布的在华企业“商业信心调查”报告显示，德国在华企业整体形势呈现出“谨慎乐观”，遇到人事、网络和知识产权等三大问题。人力资源是德企在中国遇到的最大问题。主要问题是用工成本上涨、如何聘到合格的员工和留住合格的员工。“缓慢的上网速度”首次成为德国在华企业面临的重大障碍。
15.日企在华投资意愿连续小幅下降
- 李艳洁;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：除中日关系恶化外，在中国成本上升和知识产权保护最令其担心 “日企对华投资逐渐减少，未来1-2年，54．2％的在华日企将要扩大在华业务，39．5％的日企表示维持现状，6．2％的企业将缩小或者转移。”6月19日，中国日本商会发布了《中国经济与日本企业2014年白皮书》，引用日本贸易振兴机构（Jetro）在2013年10至11月针对在华日企的调查数据表示日企的预期。
16.中国跃居全球专利排行第三
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：美国（《福布斯》报道，2013年，中国在世界专利申请排行榜的排名从2008年的第六位上升至第三位，以近16％的增长取代了之前排名第三的德国。排名第一的美国占专利申请数量的28％，其次是日本，占21％。随着中国专利申请数量的增加，美国在世界专利申请总量中的比例从2003年的33％降到了2013年的28％。
- 专利申请;
- 中国;
- 福布斯;
- 2008年;
- 美国;
- 排行榜;
- 世界;
- 数量;
17.北京农村劳动力涨价农企用不起工
- 毛伟豪;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：随着农村劳动力加速转移，北京农村劳动力市场价格快速增长，26个农产品品种平均工值由2009年的43．11元／工日提高到2013年的81．76元／工日，增幅高达89．7％。“1000多亩的园子，每年仅雇工的成本就达到200万元，占前期投入的三分之一。”经营葡萄园的赵彤宇说，2010年雇散工一天给50元，今年得涨到120元。
18.亚行发布中国城市“环境宜居指数”
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：北京名列第18，成都居首兰州垫底亚洲开发银行称，成都是中国内地最宜居城市，其次是广州和宁波。北京排名第18，上海则排在第22位。在对33座城市的调查结果排名中，兰州排名垫底，与它做伴的是哈尔滨。
19.当品牌遭遇网络差评
- 徐楠;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：现在几乎所有的品牌都尝试利用社交网络开展营销。事与愿违的是，消费者们在社交网络上批评、攻击产品、品牌和公司的情况似乎越来越多。面对差评和如潮水般涌来的附和之声，有的品牌听之任之，有的品牌手足无措，甚至陷入了脆弱的“玻璃心”的误区，到了见差评色变的程度，认为这些差评都是别有用心、恶意中伤。
20.外国车企把中国当“奶牛”
- 汤姆·米切尔;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：今年第一季度其通用汽车在中国合资公司净收入达5．95亿美元，而通用在全球其他市场的净收入总和仅l亿美元。同样也是大众汽车的现金奶牛。去年大众在华抢占头把交椅。中国市场占其全球销量的31％，其合资公司营业利润则达96亿欧元，大众在全球范围内的总营业利润是117亿欧元。
21.张瑞敏深陷“烤鹅困境”
- 施南;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：又一次站上沃顿商学院全球论坛，又一次以中国管理学大师的名义。6月17日这天，张瑞敏发表了题为“互联网时代商业模式创新探索”的演讲。演讲中，他突然发表了“企业中间层就是一群烤熟的鹅”的观点，引起舆论轩然大波。
22.欧盟启动全球最大民用机器人项目
- 任彦;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：欧盟近日宣布启动一项雄心勃勃的计划，到2020年将投入28亿欧元研发民用机器人。欧洲委员会称该计划是目前全球最大的民用机器人研发计划，可望为欧洲创造24万个就业岗位，并为增强欧洲工业竞争力插上新的翅膀。
23.中俄打造重型直升机制造中心
- 索寒雪;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：黑龙江省已经着手与俄罗斯联合建立航空工业研发中心。它最重要的任务之一就是建造中国第一架重型直升机。重型直升机普遍用于救援、运输与军事领域，其设计和制造技术掌握在美国、俄罗斯以及欧盟国家手中。
24.创造有思想的好时尚——earthmusic＆ecology品牌形象解析
- 尹睿阳;鞠惠冰;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：“森女”一词，想必爱逛街、爱购物的时尚女孩都不会陌生。某个时刻开始，各大网上商域的女装品牌都不约而同地出现了“自然系”、“森女风”的女装风格，这一切其实都源于一个目前在中国受到欢迎的日本女装品牌——“Earth Music＆Ecology”（日本最大女装品牌，也是风靡日本、香港、台湾的自然风格的女装第一品牌。）
- 品牌形象;
- 时尚;
- 女装品牌;
- 解析;
- 日本;
- 自然;
- 风格;
- 购物;
25.娱乐精神：世界杯赛的Twitter恶搞
- 胡瑾;黎琳;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：乌拉圭球员苏亚雷斯在世界杯上在与意大利交战时，咬了对方中卫的肩头。就在当天，各品牌在Twitter上拿这个话题恶搞娱乐大众。百威淡啤和漱口水品牌李施德林迅速在Twitter上的#Suarez后跟进广告，前者用大牙咬开啤酒瓶盖，后者在世界杯开赛前设置了一个社交新闻间。
26.“缤纷一夏”央视排兵布阵暑期节目
- 范素锋;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：7月以来，全国的电视荧屏即开启了暑期争夺大战。在激烈的竞争中，央视也不断推陈出新，全新节目、优质电视剧、品牌节目、体育赛事、纪录片等内容全面绽放暑期，给观众带来“缤纷一夏”。一套精致节目带，励志爆笑文化公益总有你那款暑期，央视综合频道将在晚间十点半档打造一个精致节目带，推出《少年中国强》、《喜乐街》、《开讲啦》、《传家宝》和《等着我》五个重量级节目。
27.数字化重新定义“关键时刻”
- 李晓梅;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：美国最新一期《广告研究》杂志上的文章提出消费者的“关键时刻”，并将其视为数字广告购买的一种新维度。在数字化情境中，消费者的“关键时刻”意味着：“搜索”和“数字化口碑”如何帮助消费者做出购买决定。“关键时刻”的概念也极好地为快消品巨头宝洁所信奉，也被网络巨头谷歌以修订版的形式，聚焦于“零度关键时刻”。
- 数字化;
- 定义;
- 广告研究;
- 消费者;
- 快消品;
- 口碑;
- 宝洁;
- 谷歌;
28.内置app广告风靡英国
- 南溪;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：据eMarketer预算，2014年全部英国人口的53．7％将拥有并且经常使用智能手机。今年，平板电脑的渗透也不会落后，英国人口中的41．1％将使用平板电脑。而这些移动设备正在为英国在数字媒体方面的总体时间的增长添砖加瓦。不过，大多数的这种移动设备的使用时间有望通过app消费，而不是移动互联网。
29.Twitter再战移动端新推天气广告
- 刘枚;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：与其他社交平台相比，Twitter最大的优势在于它与用户手机的天然联系，因此，在移动端Twitter也享有很大的话语权，无论是用户基数的增长，广告规模的增加，还是广告模式的开发，它都走在前列：今年第一季度，其移动端月度平均活跃用户人数为1．98亿人，比去年同期增长31％，在总月度平均活跃用户人数中所占比例为78％。
30.德国近三成企业承认有欺诈
- 青木;
- 《国际品牌观察》 | 2014年第8期
摘要：（德）（《世界报》称，德国的老板们一直认为自己的业务是干净的，可安永会计师事务所对全球59个国家和地区的2700多家大型企业过去两年的企业诈骗和腐败等进行调查。调查对象包括企业的首席执行官、首席财务官、法务顾问等。结果显示，腐败仍是全球企业一个重大问题。全球38％的经理人认为，贿赂成为企业日常工作的一部分。

国际品牌观察的期刊信息

曾用名：国际广告
创刊时间：1985
地区：CN
语言：中文
热门主题：消费者广告营销创意企业广告主互联网关键词智能手机苹果
学科分类：

国际品牌观察的获奖情况

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