广告业

摘要： 张国华中国广告协会会长,广告业的创新迭代非常快,广告市场的总体在逐渐扩大,但随着经济形势放缓,以及互联网广告的高峰期红利已经到了拐点,加之中央工作会议上提出要对资本亮红绿灯,限制资本的无序扩张,同时一系列关于个人隐私保护和数据安全等法律法规出台和正在修订的互联网广告管理办法,这些让互联网广告面临新的挑战。在这种情况下“重塑能见度”更为重要,广告界要以“人民至上”的理念,要创造一些新的模式或技术,适应新的法律和政策,在让市场、消费者及监管部门都认可的同时,也能促使广告业健康发展。

摘要： 在第28届中国国际广告节期间,国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华接受了媒体采访,对广告节及第七届会员代表大会的召开和当前广告业的发展形势做了分析,同时对2022年广告业的发展进行了展望。张国华表示,2021年是中国共产党成立一百周年,是“十四五”规划的开局之年,也是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。2021年是不平凡的一年,对于广告业来说也是如此,2021年是广告业发展的一个重要节点和转折点。

摘要： 2021年度中国广告业发展指数发布近日,市场监管总局广告监管司和中国经济信息社联合发布中国广告业发展指数(2021年度),以量化指数的方式全方位评估了我国广告业发展情况,为市场主体和监管部门提供参考。该指数从总体情况、产业实力、产业环境、社会效益、经济效益五个方面进行了评估。指数共设三级指标,以2018年为基期,基点为100点。2021年中国广告业发展总指数为110.85点,同比增长7.36%。新技术、新业态、新模式不断涌现,广告业产业实力不断提升,对经济、社会发展的影响和贡献与日俱增。“十四五”时期,广告业将迈向高质量发展新征程。

摘要： 报人群体在近代新闻传播史上抒写的佳话可圈可点,而其为近代中国广告业付出的诸多贡献也值得我们为之一抒。无论出版广告书籍讲授广告课程,还是正视差距引进海外广告管理理念,无论是筹办广告竞赛开广告事业新纪元还是成立联合广告公司以广告托拉斯姿态引领近代中国广告业发展,报人群体为近代中国广告业的发展作出了重要贡献。

摘要： 近年来,城市轨道交通行业和广告行业的发展势头都很迅猛。城市轨道交通车站人流集中,是广告关注的重点区域,其庞大受众资源正在被逐渐发掘。城市轨道交通网络覆盖面的进一步扩大,必然会带动广告业的进一步发展。本文将从城市轨道交通车站播放动画广告的优势、城市轨道交通车站广告的动画制作与设计策略以及今后的发展趋势等三个方面进行分析研究。

摘要： 新媒体时代的到来加快了广告业的发展进度,催生了相关衍生行业的存在,带来新机遇。在科技高速发展的今天,平面广告的存在形式逐渐被丰富,为了进一步提升平面广告的实际营销效果,设计师不断在设计方案中加入新元素。汉字作为中华五千年来的文化产物,一直存在于我们的生活中.

摘要： 近年来,5G产业作为新基建下的战略部署不断发展,中国的科技水平不断提升,5G网络及数据中心的新型数据建设推动了时代的发展,也便利了民生需求.在无接触配送与火神山、雷神山医院的云监工中尤其发挥了巨大作用,进一步搭建了媒体与科技的桥梁,使得新基建融入社会生活,并提供了创新发展的可能,5 G技术的使用与推广同时也为新媒体时代注入了新的元素,打通了广告与受众的话语空间,为广告业在大数据时代的发展找到了新的驱动与发展机遇.

摘要： 老月份牌画,融中国传统年画、日历、商品广告于一体,在民国时期随着洋商经济进入中国社会而逐步发展流行。20世纪初期的上海,是中国近代商品经济发展最快的城市,也是商品广告业的中心。集观赏性与实用性于一身的月份牌,作为商品广告业的精华具有特殊的意义,不仅翔实记录了百年商业文化历程,还再现了十里洋场老上海滩特殊的时代风貌。

摘要： 2020是不同寻常的一年,突如其来的新冠疫情在对我国公共卫生造成严重威胁的同时,也对社会经济带来了严峻挑战,各行各业均受到不同程度的影响,我们广告行业也受到了冲击。但就是在这样困难的背景下,"6·18"年中购物节的前夕,薇娅在直播的350分钟内,上线56件商品,成交额达到了2亿元。我们可以观察到的是,除了传统广告从业者以外,个人KOL、企业家和央视新闻等选手也纷纷进入广告业角斗场,新晋者甚至迅速赶超传统广告企业的影响力。例如格力董明珠在6月进军了直播业态,通过经销商导流、多平台带货交出了65.4亿元的成绩单。

摘要： 自改革开放以来,我国社会经济的发展发生了翻天覆地的变化。从农业经济、工业经济走进信息经济时代,如今我们正大踏步走向"实体经济+智能经济"时代。改革开放四十余年,中国社会经济的方方面面都获得了长足的发展与进步。其中,素有"经济晴雨表"之称的广告业也借着东风扶摇直上。行业取得的发展成绩固然令人欣喜,但在发展过程中也暴露出不少问题。幸运的是,广告业在实践中不断获得成长,也正朝着有序健康的方向发展。在广告业的实践过程中,相关法律法规和政策及监管体制也在试错中不断完善,背后体现的正是国家相关部门对社会经济发展有效的宏观调控和微观把控。

摘要： 广告业在大数据时代将会发生内在原理和基本规律等范式层面的质变,而目前广告实践仍未摆脱原有的宣传及代理逻辑.随着互联网和大数据的持续革新,广告业应树立"以社群为中心"的观念,以平等对话重构各方的关系形态和互动模式,打破对信息和媒介的认知边界,实现自身媒介化发展,并积极、持续参与社群建构.

摘要： 以“互联网+”为时代特征的广告产业新业态正在形成,重塑产业核心竞争力的创新与变革是广告业发展永恒的主题.本文从行业整合、产业跨界与价值更替几个方面再次思考广告业的转型升级,并结合广东省广告集团股份有限公司的实践以供参考.

摘要： 近年来,中国广告业快速发展.本文回顾了中国广告业发展状况,从广告行业、广告企业和广告人三个方面分析了中国广告业的发展困境,宏观经济新常态、同业竞争加剧、广告人与广告业的相互背叛是中国广告业发展困境的具体表现.为适应中国广告业发展的新情况、新特点,中小广告公司的现实策略有服务体系差异化、业务体系归核化、发展体系多元化、协作体系联盟化等.

摘要： 20世纪90年代中叶,开始征收文化事业建设费的前提条件已不复存在;在国家文化事业繁荣昌盛之际、广告品牌战略大力倡导之时,广告行业面临严峻考验;还原现代广告业的服务本质,就是要取消文化事业建设费.

摘要： 基于人工智能目前处于弱人工智能发展阶段的基本现状,广告产业在生产、传播与管理上将继续发生变革,重点集中在提高效率与降低成本上.鉴于人工智能在思维、意识、情感上的缺陷,广告人不仅不会被人工智能取代,而且有其独特的价值空间.未来人工智能将朝着强人工智能、增强智能、跨媒体智能方向发展,对此,广告业应在构建基于强人工智能的广告伦理规范、实现增强智能广告、探索广告的跨媒体智能传播上做出应对.

摘要： 在互联网技术和媒体数字化的推动下,当今社会已经全面进入了大数据时代.大数据时代的到来对信息传播行业带来了深远的影响,而属于信息传播行业的广告业也在各个方面发生了深刻的变化.本文着重分析了大数据背景下广告创意、投放策略和广告效果及其评估等方面的变革,并提出了广告业在大数据时代的发展策略.

摘要： 中国广告理论研究取得了很大的成就,笔者也很乐意与大家分享对广告研究与教育的未来的一些看法.作为美国AAA广告协会会长，笔者在许多国家也讨论过广告研究领域关于转变的一些问题,发现很多国家尤其是发展中国家面临的问题有很多相似的地方.广告业正在发生翻天覆地的变化,这些变化包括技术的进步、融合、社交媒体广告、计算广告和程序化购买.建议对广告进行重新定义，构建广告理论，并且应该根据实践来构建，采用跨学科的研究方法，着重加强业界和学界的合作。

摘要： 改革开放以来的中国大陆广告译著,大致可分为1981-1994年、1995-2006年、2007-2015年三个阶段.从译著数量看,前一阶段的总量及其规模均不如后两个阶段,译著数量大增源于中国广告业及广告教育的发展.从译著的品种看,三个阶段都侧重于引介世界广告业发展水平较高的国家的作品.从译著的内容看,三个阶段都有较强的实务导向,第一阶段主要介绍普及性的实用知识,后两个阶段侧重介绍先进理念和操作工具,不同阶段的侧重反映出广告学界和业界不同时期的需要.就整体而言,广告译著有效传播了国外广告界的先进经验,较好地满足了中国广告业的知识需求.可是以实务为导向,使得译著中也出现了一些不尽如人意之处,如译著内容的选择视野较窄,译著品种的结构较为失衡等.

摘要： “互联网+”正蔓延至生活的方方面面,伴随新媒体技术的日渐成熟和完善,传统行业,包括传统广告(传播)业的生存状况亦不容乐观.如何在新形势下求得生存和发展,成为国内外以传统广告为起点的广告(传播)公司共同面临的课题.本文从新时代传播环境与用户关系的转变出发,提出“互联网+”大环境下,传统广告业围绕“用户中心”为核心、“内容制造模型化”为关键的平台化转型路径:一方面是树立“用户中心”的新媒体传播理念;另一方面,提升用户体验、优化内容平台,打造有竞争力的“内容制造模型”.同时,本文特别开创性地提出,转型路径中关键要义是把握内容模型重构的雌性叙事及视角展开,正所谓“互联网+”的“雌性营销”.“雌性营销”的提出,是笔者投身广告业数十年的经验累积,更是一名传统广告人在整体环境激变、感应传统行业转型及发展下,做出的有益的理论探索.

摘要： “互联网思维”和“互联网+”对传统产业不是颠覆,而是换代升级.广告人对互联网思维的迷信与偏执,实际上反映了诸多企业在经济转型期对自身发展战略、品牌与营销模式、广告与传播方式等不自信的焦虑和迷茫,形成了企业的“互联网思维焦虑症”.互联网思维并不是单纯的“互联网+”的表象,应该透过表象去探索本质——让广告人后退而进入未来。

摘要： 本实用新型公开一种用于广告行业的3D打印自动化一体机，它由钣金机构、打印系统、灌胶系统、固化系统组成。3D打印固化自动化一体机是制作广告发光字的多功能自动化一体机，打印系统在整个过程中制作字体的立体围边；在立体围边做好后，灌胶系统给围边底部灌胶；烘干系统在灌胶结束后，通过UV光和风扇等对胶体进行了硬化冷却。本实用新型中的3D打印固化自动化一体机旨在实现一机多用，集成了发光字制作中的多个工艺流程，实现全自动化操作，节约空间，提高工作效率，降低成本。

摘要： 一种治理有机废气的一体化装置，包括废气收集系统、废气吸附净化系统、气流均匀化系统、检修更换系统与排放控制系统。所述废气收集系统由吸气口、柔性吸气臂、进风口、滚轮组成，所述废气吸附净化系统由过滤棉格栅、过滤棉层、活性炭格栅、活性炭层组成，气流均匀化系统由进口静压箱与出口静压箱组成，检修更换系统由过滤棉检修门、活性炭检修门组成，排放控制系统由设备开关、连接法兰、离心风机、出风口、电机组成。该装置设备体积小，灵活机动、操作维修方便，投资省，运行成本低，非常适合分散、规模小、间隙作业的印刷广告制作店铺使用。

摘要： 本发明提供一种提供广告业务服务的方法、系统以及广告业务服务装置，涉及移动终端广告领域，为解决现有技术中广告业务服务缺乏互动性的技术问题而发明。所述提供广告业务服务的方法包括：广告业务服务装置获取模板参数的数据和至少一个服务节点之间的关系；所述广告业务服务装置接收终端发送的模板参数的数据；所述广告业务服务装置根据所述关系，获取所述终端发送的模板参数的数据对应的服务节点；所述广告业务服务装置从所述服务节点接收广告业务数据；所述广告业务服务装置将所述广告业务数据发送给所述终端。本发明能够应用于移动终端的广告增值业务。

摘要： 本发明提供一种提供广告业务服务的方法、系统以及广告业务服务装置，涉及移动终端广告领域，为解决现有技术中广告业务服务缺乏互动性的技术问题而发明。所述提供广告业务服务的方法包括：广告业务服务装置获取模板参数的数据和至少一个服务节点之间的关系；所述广告业务服务装置接收终端发送的模板参数的数据；所述广告业务服务装置根据所述关系，获取所述终端发送的模板参数的数据对应的服务节点；所述广告业务服务装置从所述服务节点接收广告业务数据；所述广告业务服务装置将所述广告业务数据发送给所述终端。本发明能够应用于移动终端的广告增值业务。

摘要： 本发明公开了一种发送、接收广告的方法及广告系统、广告业务平台。其中发送广告内容的方法包括步骤：接收广告请求者发送的广告请求消息，将广告请求消息请求的广告内容的ID发送给广告请求者，使广告请求者判断该ID是否已经存在；接收广告请求者发送的携带广告内容ID的广告内容请求消息；将该ID的广告内容发送给广告请求者，使广告请求者将广告呈现给用户。本发明实施例提供的技术方案避免了广告内容的重复发送，避免了处理的延时和资源的浪费。

摘要： 本实用新型提供一种广告业3D打印自动化一体机，涉及3D打印机技术领域，本实用新型，包括打印机本体和清洁装置，所述打印机本体的表面转动连接有透明观察窗，所述打印机本体的表面安装有操作面板，所述打印机本体的表面设有清洁装置，所述清洁装置包括支撑板，所述支撑板的表面与打印机本体固定连接，所述支撑板的表面固定安装有两个连接筒，两个所述连接筒的表面滑动连接有升降柱，所述升降柱的表面套有清洁套，两个所述连接筒的内壁螺纹连接有驱动杆，所述驱动杆的表面固定安装有圆球。本实用新型，解决了现有技术中3D打印自动化一体机上透明观察窗内壁的灰尘影响工作人员观察打印进度的问题。

摘要： 本实用新型提供一种广告业3D打印自动化一体机，涉及3D打印机技术领域，本实用新型，包括打印机本体和清洁装置，所述打印机本体的表面转动连接有透明观察窗，所述打印机本体的表面安装有操作面板，所述打印机本体的表面设有清洁装置，所述清洁装置包括支撑板，所述支撑板的表面与打印机本体固定连接，所述支撑板的表面固定安装有两个连接筒，两个所述连接筒的表面滑动连接有升降柱，所述升降柱的表面套有清洁套，两个所述连接筒的内壁螺纹连接有驱动杆，所述驱动杆的表面固定安装有圆球。本实用新型，解决了现有技术中3D打印自动化一体机上透明观察窗内壁的灰尘影响工作人员观察打印进度的问题。

摘要： 本实用新型公开了一种广告业用宣传扬声器，涉及扬声器技术领域，该广告业用宣传扬声器，包括外壳，所述外壳的表面设置有凸起，凸起通过旋钮螺丝安装有活动架，活动架的中部设置有加强杆，活动架远离外壳的一端设置有固定夹和活动夹，固定夹与活动夹相对设置，活动夹和固定夹相对面的中部均设置有凹槽，固定夹和活动夹对应凹槽的位置处均设置有真空吸盘，固定夹和活动夹的相对面位于真空吸盘周围的位置处镶嵌有垫块。本实用新型通过设置活动架、固定夹、活动夹、真空吸盘、垫块、螺纹管和螺杆，解决了商家在使用宣传扬声器的时候习惯将扬声器悬挂在门口门把手上，扬声器的喇叭朝下导致声音传播效果较差、影响使用效果的问题。

摘要： 本实用新型的一种用于广告业的投放管理宣传栏，属于广告设备技术领域，包括宣传栏本体和支架，支架底部设置有支撑脚，两组支架间设置有连接杆，增加了安放时的稳定性，顶部及底部分别设置紧固部，紧固部处设置通孔以及和通孔相互适配紧固螺栓，本实用新型的顶部相对紧固部的内侧设置有多组挡板，每组挡板间设置有加长板，挡板和夹板连接处设置相互匹配的滑条，加长板可沿滑条方向运动，加长板端部设置有通孔，通孔内设置有适配的紧固螺栓以安装广告宣传画幅，在增加便利性的同时，也有效减小了广告宣传栏设备后期的维护成本，在紧固螺栓和广告宣传画幅接触处设置垫片，可有效避免紧固螺栓对广告宣传画幅造成损坏。

摘要： 广告业制作吸塑发光字使用的金属效果透光板材，使用无色透光不透明的PMMA、PC、PS、PVC等可透光的热塑性板片状材料的基材，对金属镀膜之后再进行表面处理，形成无色或有色保护涂层，经过镀膜后的材料外观是金色、银色等金属效果。因为镀层极薄，仍保持透光性，可以用这种材料加热吸塑成型为立体字，内置光源，在夜间或者无强烈外部光源的情况下，接通电源，即成为发光字。与现有的采用各种实色片做发光字材料相比，本实用新型是在材料的正面进行金属反光层的镀膜，反光镀膜除了具有强烈的金属感而获得的装饰性的同时对基材起到保护作用，金属膜对日光的反射作用可以大大减轻日光对塑料类材料造成的老化，从而提高塑料产品耐候性。