防治“近视”登高望远

胡正明; 王桂平

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＜正＞ "市场营销近视"是美国哈佛大学市场营销学教授西奥多·莱维特于1960年提出来的一个概念,他用人体生理上的视力缺陷"近视"作比喻,把企业领导者在市场营销中由于指导思想上的目光短浅而导致的营销决策失误比作患了"近视"症。 "市场营销近视"是市场经济条件下激烈竞争的产物,普遍存在于各个国家,但表现形式有所不同。当前,我国企业的"市场营销近视"主要表现在以下方面: 狭隘理解企业的经营任务。有的企业认为自己只是在生产某种特定产品或提供某种特定服务,看不到自己是在从事一种事业,因而在确定经营任务时束缚了自己的手脚,不能根据市场发展变化的趋势相应拓展自己的事业范围,从而失去占领市场的机遇。例如,某电风扇厂把自己的经营任务定为"为人们生产一流的电风扇"。当许多家庭需求空调器和吸尘器时,该厂虽然也拼命追赶,开发生产了空调器和吸尘器,但产品受冷遇,因为消费者不相信一个电风扇厂能生产出合格的空调器和吸尘器。

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来源
《经营者》 |1996年第5期|9-10|共2页
作者
胡正明; 王桂平;
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作者单位

山东大学;

山东大学;

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正文语种 chi
中图分类市场;
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