起个好名闯市场

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＜正＞如今,谁家喜得贵子,年轻的父母都要绞尽脑汁为孩子起一个好名字,有的甚至搬出《辞源》、《辞海》。对一个企业来说也是一样,给自己的企业和产品起一个响亮的名字,对企业参与市场竞争,尤其是打开国际市场大有好处。然而,要起好这个名字却大有学问。在这一点上,一些世界著名的大公司的作法很值得我们借鉴。比如,索尼公司的原名叫"东京电讯工程公司",因为它读起来太拗口,在日本常被缩写成"东电公司"。公司创始人盛田昭夫在一次对美国的访问中发现,无论是原名还是缩写名,美国人都不会读。译成英文长达40个字母,又过于累赘。于是,盛田昭夫就决定为公司改名。其原则是:

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来源
《经营者》 |1996年第5期|33-33|共1页
作者
佚名;
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正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
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