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品牌导向文献综述

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摘要

作为战略品牌管理研究领域的热点话题,品牌导向在国外已经有二十多年的研究历史,但是在国内这一概念和理论却缺乏应有的关注.本文旨在梳理和综述品牌导向的定义和维度,品牌导向的前置因素和作用结果,并指出未来研究方向,从而推动国内学者对品牌导向的关注和研究.

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来源
《金融经济（理论版）》 |2015年第10期|132-134|共3页
作者
刘晓蕾;
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作者单位

西北大学;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
品牌化; 品牌导向; 市场导向;

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