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银行营销渠道创新:基于招商银行“微营销”案例研究

         

摘要

随着我国银行业竞争的加剧,创新驱动发展成为各家银行获取核心竞争力的重要方式。微博作为新型社交网络平台,具有及时便捷的互动特点,正成为商业银行营销渠道创新重要载体。本文通过对招商银行微博营销平台的分析探索,总结其成功关键在于对微博的三大平台功能的清晰定位,并辅以扩散式的交叠外延价值附加。

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