试论企业品牌形象的文化塑造

张建华; 张旺玉

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试论企业品牌形象的文化塑造

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品牌是企业（制造者）与客户（消费者）之间一个互动双赢的过程，而品牌形象则是实现这一双赢目的的最重要的手段和途径。从深意品牌和品牌形象塑造的整体性和阶段性角度，分析、阐明了在产品日益同质化的情况下，塑造以企业文化为核心的品牌形象，对于企业保持品牌形象独特性和持续竞争力的重要性，并进一步探讨了基于文化的企业品牌形象塑造的途径。

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来源
《中国外资》 |2008年第12期|232-234|共3页
作者
张建华; 张旺玉;
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作者单位

安徽师范大学经济管理学院;

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正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;旅游经济理论与方法;
关键词
企业文化; 品牌形象; 塑造;

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