基于产品生命周期的营销渠道管理研究

张新平; 张义迅; 扶永红; 赵平

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基于产品生命周期的营销渠道管理研究

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得"渠道"者得天下,如何根据自身情况及外部环境,设计有效、合理的营销渠道,又如何根据内外因素的变化,及时对营销渠道进行调整和优化,并对其有效地管理与控制,成为企业营销实践不断需要解决的问题,也是企业成功将产品打入市场、扩大销售、实现企业经营目标的关键.在影响渠道管理的诸多因素中,产品生命周期起着决定性的作用,因为不同的产品生命周期阶段决定了企业面临的竞争程度、供求关系、经营目标及经营状况的不同,所以,企业的营销渠道管理要适应产品生命周期阶段所决定的营销渠道环境.

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来源
《甘肃科技》 |2010年第17期|99-10041|共3页
作者
张新平; 张义迅; 扶永红; 赵平;
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作者单位

中国石油西北化工销售公司,甘肃,兰州,730070;

中国石油西北化工销售公司,甘肃,兰州,730070;

中国石油西北化工销售公司,甘肃,兰州,730070;

中国石油西北化工销售公司,甘肃,兰州,730070;

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正文语种 chi
中图分类商品流通渠道;
关键词
产品生命周期; 营销渠道; 营销渠道管理;

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