跨国公司在华本土化策略——基于百胜集团的实证分析

蔡小倩; 钟媛

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随着中国经济对全球的影响力日益增强,本土市场的消费能力已然不可忽视,更大范围开拓和占领中国市场便成为跨国公司的首要目标,因此调整企业的营销策略已成为跨国公司打入中国本地市场的手段,当然,其直接结果则导致跨国公司在华市场国际竞争压力越来越强.因此,跨国公司如何找到打通本土市场的道路的策略,以及如何实施本土化策略便成为取胜的重中之重.rn本文参考跨国公司在化投资的成功案例——百胜餐饮集团,理论与实例相结合,阐述跨国公司在华本土化策略,以百胜集团的在华投资作为实证以分析,另外,通过对此案例的研究分析百胜餐饮集团在华本土化策略对中国企业对外投资意义和启示.

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来源
《广东经济》|2017年第14期|82|共1页
作者
蔡小倩; 钟媛;
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作者单位

成都理工大学;

成都理工大学;

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正文语种 chi
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关键词
跨国公司; 本土化策略; 百胜;

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