浅析视觉符号在电视广告设计中的运用

杨梓桐

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浅析视觉符号在电视广告设计中的运用

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作为意象的符号传达系统，广告以图像和语言为基本的结构要素。而电视广告作为视听合一的符号系统，主要是通过对视觉符号意义的建构，刺激着人们的消费欲望，不断创造新的消费潮流和图腾崇拜。正是因为电视广告图像的视觉传达是利用符号进行的视觉上的传达和交流，所以只有那些新颖简练、让人一目了然的电视广告，才能给生活在快节奏的现代生活中的人们以获取信息的机会。因而，追求新异和个性，制造冲突和矛盾，寻找和创造原创视觉符号，以此来获求引人注目的新异形式，是现代电视广告中视觉符号设计的主导潮流。

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来源
《戏剧之家》 |2013年第2期|53-53|共1页
作者
杨梓桐;
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作者单位

哈尔滨师范大学美术学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
电视广告; 视觉符号; 符号学; 运用; 广告创意;

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