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基于4V理论的复合型实体书店营销策略研究

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摘要

在电商冲击、商业客群不断细分的大背景下,实体书店已逐渐回暖,呈现多元化发展的新趋势,复合型书店应运而生,"书店+"的复合业态经营模式已成为实体书店转型升级的新趋势。面对激烈的竞争态势,实体书店依然面临着挑战。本文拟通过4V营销组合理论,探索复合型书店营销的策略。

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来源
《戏剧之家》 |2019年第12期|213-214|共2页
作者
蒙璐;
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作者单位

北京大学艺术学院;

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正文语种 chi
中图分类出版工作理论;
关键词
4V营销组合理论; 复合型书店; 品牌; 营销;

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