广告设计如何成为社会热点——以椰树牌椰汁为例

刘洁; 胡广晶

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本文以2019年2月椰树牌椰汁的广告在网上引起热议并导致工商局的介入为例,综合分析这个品牌近几年所发生的热点事件。椰树牌椰汁从中借由热点事件、公众人物开展科普和普法,还导致了社会舆论的爆发。基于此,笔者从广告设计的角度,来分析广告如何成为热点,而广告热点又是如何成为社会热点,从而综合探讨其中的关联与关系。

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来源
《戏剧之家》 |2019年第35期|219-220|共2页
作者
刘洁; 胡广晶;
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作者单位

浙江理工大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类工商工艺美术;
关键词
广告热点; 借势营销; 椰树牌椰汁;

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