央企通信巨头的消费者一品牌关系重塑——以中国移动为例

陈苏城

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毫无疑问,作为我国通信行业领头羊的中国移动在过去的20年间取得了傲人的成绩,拥有全世界最大的用户规模,市值超过千亿美元。然而,政府管控、人口红利消退的环境压力使得中国移动面临巨大挑战,为了保持领先,中国移动已从战略布局、组织架构、产品技术等等方面做出一系列调整,而本文则将重点考察其在营销传播方面如何破局。

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来源
《国际品牌观察(媒介)》 |2020年第10期|P.27-31|共5页
作者
陈苏城;
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正文语种 chi
中图分类电信;
关键词
中国移动; 央企; 营销传播; 环境压力; 政府管控; 战略布局; 组织架构; 红利消退;

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