信息战视角下西方营销传播对俄罗斯影响力研究

吴非; 李旋

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信息战得以成“战”的原因在于利用信息手段强加政治主体的意志,但强加主体意志并不总能获得预期的效果,营销传播作为一项说服的艺术恰好能解决这一问题。苏联解体前,戈尔巴乔夫实施的改革得以让西方商业品牌大规模进入苏联,高质量且低廉的产品在市场中的流入使苏联人民拥抱来自西方国家的生活方式,原来西方广播电台无法做到的让西方生活走入人心的困境被营销传播轻松解决了。而到了数字时代,西方平台霸权主义又为西方数字营销传播提供了有利条件,数据成为营销传播成功的关键。在俄乌冲突之际,数字营销传播又化作西方强加其视角下“真实信息”的新手段,在国际关系紧张的背景下,西方营销传播从和平时期着眼于消费异化的长期投资转变为直接的流量劫持。

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来源
《对外传播》 |2023年第7期|72-76|共5页
作者
吴非; 李旋;
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作者单位

暨南大学新闻与传播学院;

中国新闻史学会全球传播与公共外交研究会;

俄罗斯人民友谊大学新闻系;

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正文语种 chi
中图分类企业经济;
关键词
信息战; 营销传播; 平台霸权主义;

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