探索我国MBA品牌管理教育

张锐; 王红君; 徐浩然; 刘菲菲; 张燚

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随着我国中产阶层的崛起、供需错配的调整和“一带一路”国际合作的推进,品牌战略及其国际化成为企业的最高竞争战略,品牌资产成为企业最重要的无形资产,品牌竞争优势、品牌生态优势、品牌产业优势、品牌组合优势和品牌贸易优势成为企业不断追求的迁移目标,拥有国际知名品牌成为引领全球资源配置和开拓市场的重要手段,越来越多的企业对品牌建设和品牌管理人才的需求日益紧迫,开始设立有关品牌建设的工作岗位和管理部门,如品牌管理部、品牌管理委员会等,现已基本形成从品牌专员、品牌主管、品牌经理、品牌总监到首席品牌官的完整职级序列。

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来源
《国际贸易论坛》 |2019年第4期|P.58-63|共6页
作者
张锐; 王红君; 徐浩然; 刘菲菲; 张燚;
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作者单位

重庆文理学院品牌科学研究所;

重庆文理学院品牌科学研究所;

重庆文理学院品牌科学研究所;

重庆文理学院品牌科学研究所;

西南政法大学商学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济;
关键词
品牌资产; 品牌战略; 品牌经理; 品牌组合; 无形资产; 中产阶层; 工作岗位; MBA;

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