构建中国广告产业发展“雁行模式”初探

吕尚彬; 权玺

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论文基于中国广告产业现状,从产业经济学视角引入“雁行模式”理论解释,提出在广告产业未来发展路径的选择上,可以尝试构建“雁行模式”产业格局.我国广告产业的现实环境使之成为可能,而广告技术本身的递归性特质和技术创新利益的外溢特征,则使其在实际运行中,具有极大的可行性.因此,从自然形成的“飞雁式”产业布局的初级形态向在“雁行模式”理论指导下复杂的“雁阵式”产业结构过渡,可能是中国广告产业演进的必然选择.在此基础之上,进而推导出实现广告产业“雁行模式”产业布局的两大核心路径——适应性调整和创新式发展,并由此确定了未来中国广告产业演进的主要策略:以技术创新为支撑点的行业拓展和以整合并购为引爆点的存量优化.

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来源
《江淮论坛》 |2016年第5期|141-145|共5页
作者
吕尚彬; 权玺;
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作者单位

武汉大学新闻与传播学院,武汉430072;

武汉大学新闻与传播学院,武汉430072;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类调查方法、工作方法;
关键词
雁行模式; 中国广告产业; 技术递归性结构; 技术创新的外溢;

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