论政府在区域旅游品牌构建中的作用——以珠三角为例

梁明珠; 陈小洁

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论政府在区域旅游品牌构建中的作用——以珠三角为例

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区域旅游品牌是指将某一个区域当作一个旅游产品,它能给旅游者带来某种独特的精神享受。它通过旅游产品/服务、旅游服务人员、旅游环境和营销交流四个品牌传达要素来传播,政府在其中所扮演的角色分别是规划者、引导者、规范者和主导者。在珠三角区域旅游品牌塑造过程中,政府更应该在区域旅游品牌支撑力、动态旅游形象传播力、综合旅游竞争力、品牌的系统与持续推广力等方面发挥作用。

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来源
《暨南学报：哲学社会科学版》 |2006年第3期|56-59|共4页
作者
梁明珠; 陈小洁;
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作者单位

暨南大学旅游研究所;

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正文语种 chi
中图分类中国旅游事业;
关键词
区域旅游品牌; 品牌构建; 政府职能;

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