基于4R理论的建筑劳务分包企业营销策略研究

庞永师; 李水源; 蒋雨含; 刘景矿

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基于4R理论的建筑劳务分包企业营销策略研究

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摘要

在激烈的建筑市场竞争环境下,劳务分包企业提高自身的队伍职业素质,采取创新的市场营销策略,树立企业品牌尤为必要。在分析和评述国内外建筑市场营销策略研究现状基础上,提出以＂4R＂营销理论为核心,以支持建筑劳务分包企业的业务承接模式为出发点,建立了由企业关联策略、企业反应策略、企业关系策略、企业回报策略构成的建筑劳务分包企业市场营销策略模型,并结合案例,分析该模型的实际应用。研究成果对提高我国建筑劳务分包企业的核心竞争力,促进企业持续、健康、快速的发展具有一定的参考意义。

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来源
《工程管理学报》 |2014年第5期|P.148-153|共6页
作者
庞永师; 李水源; 蒋雨含; 刘景矿;
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作者单位

广州大学工商管理学院,广东广州510006;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类 F426.92;
关键词
劳务分包企业; 营销策略; 4R理论; 案例研究;

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