“直播带货”的媒介环境学解读与反思

黄洪珍; 陈泰旭

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“直播带货”的媒介环境学解读与反思

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本文从媒介环境学的研究框架出发,探究直播带货疯狂生长的原因,并探讨直播带货的传播偏向与其内容呈现的关系。研究发现,直播带货热的成因主要有以下几个方面:得益于直播这一视频模式进入了“镜子”阶段;互联网让人们形成普遍连接的期待;直播间多感官调动、刺激性符合和仪式化的媒介环境、直播间更具人性化和真实感的购物环境;直播带货具有空间偏向,重视世俗物质文化,因此其销售量高的产品多为日常用品、流行服饰和难以保存的商品等;直播带货所形成的前后台融合场景催生了男女气质混合的主播,并使得政府官员去严肃化而更具亲和力。但是,直播带货也给理性和道德带来一系列的问题。切勿让直播带货成为商家的不法之地,也不要让直播带货带来的只是一场虚假的泡沫狂欢。

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来源
《佛山科学技术学院学报：社会科学版》 |2021年第4期|37-46|共10页
作者
黄洪珍; 陈泰旭;
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作者单位

湖南科技大学人文学院;

湖南湘潭411201;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播媒介;
关键词
媒介环境学; 直播带货; 传播偏向;

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