在线广告发展态势与特性分析

高驰; 卢志茂

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在线广告发展态势与特性分析

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在线广告作为广告新的形式和互联网的重要组成部分 ,比传统广告的信息覆盖面更宽 ,可以遍及全球 ;能够实现信息的双向传播 ,表现出强大的交互性 ;具有独特的多媒体形式 ,能够提供超大容量的信息 ,并且制作成本低廉 ;出色的广告效率、灵活多样的运作模式和可以测试和评估的广告营销效果更具有传统广告不可比拟的优势。在线广告一经出现就得到了十分迅猛的发展 ,在线广告的年营业收入成倍地增长 ,在所有广告收入总额中所占的比重也逐年上升。

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来源
《哈尔滨工业大学学报：社会科学版》 |2003年第2期|122-125|共4页
作者
高驰; 卢志茂;
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作者单位

哈尔滨工业大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告理论与方法;
关键词
国际互联网; 媒体; 广告; 在线广告;

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