差异化营销的界定及其分析框架构建研究

陆卫平

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差异化营销可界定出四个不同角度下的"差异化营销"概念:竞争差异化营销、定位差异化营销、定制差异化营销和顾客价值差异化营销.对它们进行比较和层次区分得出:竞争差异化营销和定位差异化营销主要是竞争者导向型营销战略,同时两者之间又是一种表和里的层次关系;而定制差异化营销则是一种消费者需求导向型营销战略,与前面两者之间有着本质区别.通过分析它们之间的演进关系和不同模式下企业经营中心的转变(由产品转向顾客),构建出一个差异化营销的整体分析框架.

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来源
《河北经贸大学学报》 |2006年第5期|49-54|共6页
作者
陆卫平;
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作者单位

上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200439;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品销售;
关键词
差异化营销; 界定; 分析框架;

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