基于巴赫金“对话主义”的广告文案研究

冯雅颖

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基于巴赫金“对话主义”的广告文案研究

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广告文案创作是专职化的文案人员在营销战略与广告创意指导下,展开主题提炼、符号选择、传输意义的动态过程。传统广告文案的创作关注叙事策略与修辞方法,强调说服效果,具有明显的单向性。引入巴赫金的对话主义理论,广告文案通过承认差异化“声音”的存在,构建主体与自身、与他者的对话关系,构建可共享的、可持续的、可实践的意义空间,实现人的价值统一。

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来源
《黑河学院学报》 |2022年第1期|99-102|共4页
作者
冯雅颖;
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作者单位

蚌埠工商学院;

安徽蚌埠233000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息与传播理论;
关键词
广告文案; 独白式; 对话式; 意义空间;

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