基于网络营销视角的房地产企业销售现状及对策——以万科企业为例

郑羽; 何佳莹; 赵敏

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在网络的迅猛发展下,越来越多的企业运用互联网进行网上营销。网络营销有着众多优点,对于房地产企业而言,网络营销大大降低了行业的营销成本,也能降低消费者获取信息的成本,一定程度上控制房价过高的问题,减少社会矛盾,促进社会和谐发展。万科是房地产企业最早一批尝试与互联网联系的企业之一,在房地产与互联网之间进行探索,但是依然存在着人才培养跟不上、网站建设不完善、目标消费群体定位不准确、没有注重品牌营销、网络营销思路不明确等要改善的不足之处。对此要采取一些措施来完善万科企业的网络营销策略:建立有效的互联网营销管理机制,培养管理人才、加强网站的建设、对目标消费人群深入调研、强调网络品牌的建设,注重网络品牌的营销、提升网络营销能力等。

著录项

来源
《湖北经济学院学报：人文社会科学版》 |2019年第12期|76-79|共4页
作者
郑羽; 何佳莹; 赵敏;
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作者单位

安庆师范大学经济与管理学院;

安徽安庆246011;

池州学院;

安徽池州247100;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济;
关键词
房地产营销; 网络营销; 万科房产;

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