湖南卫视品牌向网络视频延伸的策略分析

刘琼

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在媒体品牌竞拼的时代,芒果TV借助湖南卫视的平台和资源来打造网络视频品牌.芒果TV秉承湖南卫视"传递快乐,开拓创新"的文化理念,提供优质内容.芒果TV以内容驱动平台建设,利用热门IP使受众回流,提高流量;借助独特内容,扩大用户群体,增强用户黏性.芒果TV依托庞大用户群体及用户黏性,宣传营销,抢占市场.芒果TV帮助湖南卫视在网络视频领域延伸快乐品牌,提升湖南卫视品牌的综合实力,实现湖南卫视品牌增值.

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来源
《湖南科技学院学报》 |2016年第3期|167-169|共3页
作者
刘琼;
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作者单位

福建师范大学新闻传播学院,福建福州 350108;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广播、电视工作自动化;
关键词
湖南卫视; 网络视频; 芒果TV; 品牌植入; 屏购;

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