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从媒体议程设置角度谈流行文化与广告的生成

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摘要

传统的目标受众理论认为广告的最有效的方法是直接到达目标消费者,但是广告本身也能够造就流行,使其广告的产品成为流行文化的符号,从而产生巨大的销售力.而这种流行文化的生成来自于媒体的议程设置作用机制.

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来源
《湖州师范学院学报》 |2006年第5期|101-105|共5页
作者
万玉;
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作者单位

湖州师范学院,人文学院,浙江,湖州,313000;

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正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
广告; 议程设置; 流行文化; 销售力;

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