“精准营销”背景下消费者网购决策的中介变量研究

张潜; 刘鹰

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“精准营销”背景下消费者网购决策的中介变量研究

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本文从消费者的角度出发,研究精准营销与消费者网购行为间的内生关系,并借助于“消费者感知理论”下的感知价值与感知风险构建理论传导框架,采用AMOS 17.0进行实证检验分析。研究发现,精准营销借助消费者感知价值渠道正向影响了网络购物行为,通过感知风险渠道负向影响了网络购物行为,其中感知价值渠道产生的正向作用远大于感知风险产生的负向作用;此外精准营销整体有助于实现企业的营销目的,促进消费者的网络购物行为转换。

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来源
《内蒙古财经大学学报》 |2020年第3期|125-128|共4页
作者
张潜; 刘鹰;
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作者单位

湖南邮电职业技术学院经济管理系;

湖南长沙410000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类劳动经济理论;
关键词
网购行为; 精准营销; 感知价值; 感知风险;

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