理性广告翻译与感性广告翻译

贺凯达; 李丽君

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理性广告翻译与感性广告翻译

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根据广告的诉求方式,将广告翻译分为理性广告翻译和感性广告翻译,基于两种广告的心理加工机制,提出理性广告翻译应从诚信期待、区分期待和相关期待入手,凸显产品特点,而感性广告翻译应力图使广告译文与其他广告信息形成合力,塑造统一的典型产品使用者形象。两种广告翻译采用不同的翻译方法和评价方式,既可帮助译者做出翻译策略选择,亦能减少因为讨论广告类型不同而导致的译评分歧,助力广告翻译实践与翻译批评。

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来源
《江西师范大学学报：哲学社会科学版》 |2020年第3期|137-144|共8页
作者
贺凯达; 李丽君;
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作者单位

南京大学外国语学院;

江苏南京210023;

南昌大学外国语学院;

江西南昌330031;

湖北工程学院外国语学院;

湖北孝感432000;

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正文语种 chi
中图分类翻译;
关键词
理性广告; 感性广告; 翻译; 诉求方式;

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