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供需匹配视角下的农业信息采纳行为研究——来自江苏农技耘App的数据

         

摘要

移动互联网为提高农业信息化水平,推进农业供给侧结构性改革,加快实现农业现代化,夯实全面建成小康社会基础提供了强大创新动力.本研究以UTAUT理论模型为基础,构建农业App信息采纳行为模型,运用调查问卷和结构方程的实证方法检验农技耘App信息采纳行为影响因素的作用关系.研究结果表明,绩效期望、努力期望、社会影响、个体创新四个方面将显著影响农户采用农业App的信息,并针对这四个方面提出相应的政策建议.

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