基于生态位调整视角的农产品品牌升级路径研究——以'茶油奶奶'为例

林孔团; 蒋耀辉

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基于生态位调整视角的农产品品牌升级路径研究——以'茶油奶奶'为例

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cqvip:农产品品牌战略是农业供给侧结构性改革的重心,其通过提升农产品附加值以提升农户收益,为实现乡村振兴战略提供了重要“抓手”。“茶油奶奶”通过自身品牌升级,获得了领先于同行企业的业绩。以单案例分析为主要研究方法,通过生态位调整视角对“茶油奶奶”品牌升级的历程进行解构,从企业生态位调整和品牌生态位调整两个层面对品牌升级路径进行解析。将企业生态位细分为社会性因子、空间性因子和内环境因子,分别研究不同因子调整对品牌升级的影响和对品牌生态位的影响;进一步将品牌生态位细分为表征性因子、感知性因子和成长性因子,分别研究品牌生态位调整对于品牌升级的作用;建立在企业生态位调整和品牌生态位调整之间的协同机制能够有效实现农产品的品牌升级。

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来源
《管理案例研究与评论》 |2019年第5期|534-547|共14页
作者
林孔团; 蒋耀辉;
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作者单位

福建师范大学经济学院福州 350117;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
乡村振兴; 生态位调整; 农产品品牌; 品牌升级; 茶油奶奶;

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