具有负的双边网络外部性的媒体市场竞争研究

朱振中; 吕廷杰

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具有负的双边网络外部性的媒体市场竞争研究

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构建了具有负外部性的双边市场模型,以考察由消费者和广告资助的媒体企业之间的双寡头垄断竞争.研究表明,媒体企业的替代性越强,则对消费者收取的价格越低,到媒体访问的消费者越多,广告水平和广告价格也越高,然而这种行为却减少了媒体的利润.媒体竞争的增加导致媒体企业的收入来源从消费者向广告商的转移,而主要由广告资助的媒体企业拥有较多的消费者.应用该模型分析了媒体与广告商组建垂直联盟的激励问题,结果表明,当媒体差异化程度较大时,媒体都组建垂直联盟是最佳选择.然而,如果媒体是密切的替代品,都保持独立达到纳什均衡.

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来源
《管理科学学报》 |2007年第6期|13-23|共11页
作者
朱振中; 吕廷杰;
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作者单位

山东理工大学管理学院;

淄博;

255049;

北京邮电大学经济管理学院;

北京;

100876;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 L14;
关键词
双边市场; 媒体竞争; 负外部性; 垂直联盟;

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