选择结果效价、心理模拟和后悔

武瑞娟; 李东进

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选择结果效价、心理模拟和后悔

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本研究考察了心理模拟在选择结果效价与后悔关系中的作用。两个实验研究发现,心理模拟调节了选择结果效价对后悔的影响效应。具体而言,在关注结果的心理模拟下,坏结果与好结果引发的后悔情感差异要显著强于关注过程的心理模拟下,坏结果与好结果引发的后悔情感差异。本研究还进一步发现产品表现与预期结果差异的中介效应。

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来源
《营销科学学报》 |2014年第3期|51-61|共11页
作者
武瑞娟; 李东进;
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作者单位

1. 天津理工大学管理学院 2. 南开大学商学院市场营销系;

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正文语种 chi
中图分类商业心理学、市场心理学;
关键词
结果效价; 后悔; 心理模拟; 产品表现与预期结果差异;

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