中心人物对新产品扩散的影响是一直不变的吗

王殿文; 黄敏学; 周南

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以往研究表明社会网络是动态演进的,社会网络中个人的社会结构、关系也是动态变化的;但是现有关于中心人物的研究多是从静态的视角,在某一时间上考察中心人物对新产品扩散的影响。因此本文从动态的视角,考察多个时间上中心人物对于新产品扩散的影响,结果发现:随着新产品导入时间的延长,中心人物对新产品扩散的影响逐渐增大。同时根据采用时间的先后,我们区分了两种不同的中心人物:创新型中心人物和跟随型中心人物,并发现:随着新产品导入时间的延长,创新型中心人物对新产品扩散规模的影响会逐渐增大,而跟随型中心人物的影响则会随着时间的延长而减小。

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来源
《营销科学学报》 |2013年第4期|P.20-29|共10页
作者
王殿文; 黄敏学; 周南;
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作者单位

武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系;

香港城市大学商学院市场营销学系;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类产品管理;
关键词
新产品扩散; 中心人物; 动态网络; 市场规模;

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